蘋果大中華區銷售額下降28% 2020智能手機行業前景分析

• 2020年10月30日 WuYaNan來源：新浪 735 44
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蘋果公司發布了2020年第四財季業績報告。雖然第四財季營收、利潤均超市場預期。不過iPhone銷售額為264.4億美元，成為當季蘋果主要產品銷售額唯一下滑的產品。

蘋果大中華區銷售額下降28%

蘋果手機不香了?美東時間10月29日盤后，蘋果公司發布了2020年第四財季業績報告。雖然第四財季營收、利潤均超市場預期。不過iPhone銷售額為264.4億美元，成為當季蘋果主要產品銷售額唯一下滑的產品。去年同期為333.62億美元，同比降幅約20%。此外，第四財季大中華區銷售額79.5億美元，去年同期為111.3億美元，同比降幅為28.57%。受此影響，蘋果股價盤后跌近5%。

不過，蘋果CEO庫克表示，由于此前中國消費者在等待5G iPhone，因此第四財季銷售額肯定會疲軟些。5G在中國相當先進，公司對此非常有信心，對2021財年第一財季大中華區銷量抱有信心。

iPhone 12值得買嗎?

今天我們就單從價格和配置來做個比對。

價格方面，Mate 40 Pro起售價會超過6000，最終可能回事6299，這和iPhone 12起售一分不差，Mate 40 Pro+起售價據說要沖上8000，和iPhone 12 Pro的8499也相差無幾，保時捷版作為限量款，12999起售價比12 Pro Max 512G版售價更高，當然，保時捷版并非量產機型，華為也沒打算讓該版本大規模鋪貨。

配置方面，雙方也是有來有往，A14和麒麟9000都是5nm芯片，可能跑分上會有高低之分，但性能方面很難說哪一方能碾壓另一(當然，麒麟9000在架構上會稍顯落后，實際體驗會有多大差別還有待更多測試)，在運存方面，安卓高端機型早就8G起步，Mate 40 Pro+更是搭載12G運存，iPhone 12依然是4G(據說Max是6G)，這方面華為還是贏了不少。

受疫情影響，2020年，全球智能手機出貨量為11.5億部，同比下降15.2%。2020年，5G智能手機出貨量將突破2.5億部，占據全球智能手機出貨量的20%以上。此外，由于中國5G網絡的快速發展，手機廠商不斷推出中低端的5G機型，且智能手機價格不斷下調以刺激5G手機的更新換代，2020年，僅中國市場5G手機的出貨量就將達到1.7億部，占據了全球5G智能手機近七成的份額，占比68%。

報告顯示，2020年，中國智能手機的市場份額將占中國智能手機總出貨量的52.7%。由于5G手機銷量強于預期，2020年下半年中國智能手機出貨量可能與去年同期持平或略有下降，全年智能手機出貨量下降10.3%。受到疫情影響，各國都處于封閉或者限制狀態，到2020年第二季度，全球智能手機銷量同比大幅下降20.4%，其中，印度的銷量最為慘淡，與2019年同期相比下降了46%。

2020智能手機行業前景分析

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

從零售行業的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業發展的共識，傳統零售商與電商平臺也通過資本并購或者優勢互補，借助數字化能力構建全新的零售場景，這對于加強調服務和體驗的手機行業來說也將是推動變革的新力量。

國內手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較2017年擴大3.4個百分點。全年上市新機型764款，同比下降27.5%。全年國內4G手機出貨量3.91億部，同比下降15.3%，在同期國內手機出貨量中占比94.5%。3G手機被4G手機完全替代，2G手機面向特定市場尚存在部分需求。

2019年全年，國內智能手機市場總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機1613.1萬部、3G手機5.8萬部、4G手機3.59億部，5G手機1376.9萬部。2019年全年，智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中占比91.2%。2020年1-7月，智能手機累計出貨量1.70億部，同比下降19.2%，占同期手機出貨量的97.0%。智能手機上市新機型累計197款，同比下降13.6%，占同期上市新機型數量的77.0%。

中研普華研究院智能手機行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國智能手機行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來智能手機行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國智能手機行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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