雙11醫美消費訂單量環比增長近7倍 2020年中國醫美市場規模增幅縮水至11.6%

• 2020年11月13日 HuangJiang來源：互聯網 201 5
• 繁體

多位業內人士表示，今年的“雙十一”對企業來說并不是單純的“狂歡”，而是借著這個時間與消費者再次建立聯系。據德勤發布的最新國內醫美市場數據顯示，2020年中國醫美市場規模增幅預計將縮水至11.6%，相較于2019年22.2%的市場規模增速，直降10.6%。這是2013年有數據

11月13日消息，2020年“雙十一”顯得格外特殊，與往年相比，今年醫美消費節啟動得尤其早，而且戰線拉得非常長。今年可以視為醫美行業的“‘雙十一’元年”，除了天貓、京東等傳統電商，還有美團醫美、阿里本地生活服務大平臺，以及新氧、更美、美唄等垂直類平臺參加，是歷史上最多的一次。

多位業內人士表示，今年的“雙十一”對企業來說并不是單純的“狂歡”，而是借著這個時間與消費者再次建立聯系。據德勤發布的最新國內醫美市場數據顯示，2020年中國醫美市場規模增幅預計將縮水至11.6%，相較于2019年22.2%的市場規模增速，直降10.6%。這是2013年有數據以來國內醫美行業市場增速首次跌破20%。

受疫情影響，上半年2-4月份，醫美市場服務幾乎停滯，醫美機構無法營業，消費者也無法進行消費，部分中小型機構因此倒閉。為此，此次“雙十一”更多地通過各平臺的雙11全民大消費潮促進行業的復蘇。

從餓了么、新氧、更美、美唄等平臺了解，今年“雙十一”相關產品尤其是熱門的抗衰老產品等數據同比增幅仍較大。直播也成為今年“雙十一”醫美的標配，而以往更多的只是在美妝、食品等領域。

根據中研普華《2020-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析：

醫美一般指醫療美容。醫療美容(Medical Cosmetology)是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

多家大平臺參戰

與往年相比，今年醫美消費節啟動得尤其早，從10月份就開始，并且天貓、京東等平臺紛紛拉長時間戰線，垂直類醫美平臺新氧、更美、美唄等也啟動了平臺“雙十一”購物節營銷。

作為生活服務電商平臺的美團，也將醫美納入“雙十一”大促的重要主戰場。餓了么數據顯示，天貓“雙十一”第一波售賣期，醫美醫療消費開門紅，訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目。消費者尤其舍得在“面子”上花錢，平均客單價高達6300元。

從10月14日起，新氧“11.11醫美狂歡節”開啟，直接為醫美消費者提供1億補貼，期間涉及超30000個變美項目包括美膚、整形、抗衰、植發、齒科等超20個醫美品類，1000余家醫美機構，以5折封頂、大額津貼神券限量搶等方式帶來多重優惠、多種項目。

11月11日，新氧方面向記者表示，雖然疫情“常態化”，但醫美消費依然在增長。截止到11月11日0點，相比2019年同期，皮膚美容類日均搜索人數同比上升68%，加購物車日均人數同比上升118%，植發類日均搜索人數同比上升678%，加購物車日均人數同比上升49%;鼻部整形類日均搜索人數同比上升77%，加購物車日均人數同比上升117%。

更美則于10月27日上線其2020年度力度最大的“雙十一”狂歡節，活動將持續到11月16日，并且增設為期三天的返場期，幫助用戶補購超低折扣商品。并且，此次“雙十一”狂歡節共設8大品類會場，低至全場5折，全時段多會場伴隨官方直播，累計千萬元補貼。

10月20日，美唄也召開“雙十一”狂歡節啟動發布會，宣布““雙十一”各項優惠活動，并與華熙生物、鵬愛集團分別簽約戰略合作。其中美唄是普惠計劃(即100%用戶可以參與)，即用戶只要在APP上下單，即可享受3%-5%的現金優惠(且在醫院的所有優惠之外疊加);下單滿1萬元，還有機會獲得價值1098元的大牌醫美護膚4件套。

此外，對于醫美黑產問題，美唄醫美創始人兼CEO龔連勝表示將投資一個億啟動“億起嚴選行動”，并與社會相關方及重點監管部門形成聯動機制，以此保障消費者的合法權益。

美唄雙11期間(10月21日—11月11日11點)戰報顯示，“雙十一”期間，美唄醫美平臺用戶咨詢量、引導交易額(GMV)都快速增長，同比達到35%以上。這期間，咨詢量達到數百萬。

醫美平臺更美APP消費節榜單

國內專業醫美平臺更美APP發布了2020雙11醫美消費節榜單。據榜單顯示，今年雙11更美app站內成交金額較去年增長280%，支付訂單數同比去年增長398%，直播全網曝光高達三千萬次。

更美平臺數據顯示，2020雙11當天僅用時8小時16分便超過2019年11月11日全天成交額。數據顯示，更美app雙11期間各年齡層客單價分別是70后2006元、80后2844元、90后2621元、00后2107元，80、90后消費力仍占上風。

今年更美雙11最強消費十城分別是：北京、成都、上海、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、武漢、天津。北京超過成都，重登地區人均消費榜首。盡管成都醫美市場發展飛快，北上等一線城市仍不容小覷。

項目方面，數據顯示，更美平臺最受歡迎醫美品類前十名分別是：瘦臉針、熱瑪吉、玻尿酸、光子嫩膚、水光針、雙眼皮、脫毛、隆鼻、水氧活膚、果酸煥膚。瘦臉針位列榜首，雙11期間平均每人囤貨1.8支賣俏。

此外，值得注意的是，雙11期間更美app上男性用戶下單量占比8.1%。他們在醫美項目選擇上相較于女性用戶也更加注重項目功能性，最受歡迎的項目分別是植發、牙齒矯正、祛眼袋等。

直播成亮點

從各平臺目前狀況看，“抗衰緊致”等成消費者“囤醫美”的最首要訴求。

餓了么數據顯示，在醫美成交top10的單品中，抗衰緊致類占比80%。其中，歐洲之星Fotona4D成交單量一躍而起，是網紅項目熱瑪吉的兩倍，成為最受歡迎的抗衰緊致項目。此外，玻尿酸環比增長510%，光電美膚環比增長385%，水光補水環比增長127%。

更美平臺最受歡迎醫美品類前十名分別是：瘦臉針、熱瑪吉、玻尿酸、光子嫩膚、水光針、雙眼皮、脫毛、隆鼻、水氧活膚、果酸煥膚;美唄上咨詢熱瑪吉、歐洲之星等“抗衰神器”的用戶非常火爆，同比增長達500%以上。

實際上，從美團醫美數據看，2020年第二季度，熱瑪吉、皮秒激光等相關高客單價的輕醫美項目銷量已經實現了大幅增長。

與此同時，從各平臺看，今年醫美直播是其中一個亮點。

想了解更詳實的中國醫療美容行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  醫療美容是通過醫學手段，包括藥物、儀器及手術等，以達到改變人體外部形態、色澤及部分改善其生理功能，增強人體外在美感為目的，而進行的一系列治療。醫療美容通常由注冊的專業醫師及醫療專家...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡