2020雙十一啤酒銷量戰(zhàn)報出爐 青島啤酒粉絲呈爆炸性增長

• 2020年11月13日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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2020年雙十一購物狂歡節(jié)正式落下了帷幕，各大電商平臺成交額再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，雙11，青島啤酒天貓店鋪粉絲呈爆發(fā)式增長，累計粉絲數(shù)已突破220萬，其中22.9%的消費者為30-34歲，16.8%的消費者為35-39歲。他們對于雙十一購物，更追求高品質(zhì)、個性化、精致獨特的消費

2020年雙十一購物狂歡節(jié)正式落下了帷幕，各大電商平臺成交額再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，雙11，青島啤酒天貓店鋪粉絲呈爆發(fā)式增長，累計粉絲數(shù)已突破220萬，其中22.9%的消費者為30-34歲，16.8%的消費者為35-39歲。他們對于雙十一購物，更追求高品質(zhì)、個性化、精致獨特的消費體驗。

在雙十一期間，青島啤酒推出的新品啤酒，主打“繆斯”創(chuàng)意概念的Karl Lagerfeld x 青島啤酒“夜貓子”MUSE系列，在天貓首秀當日，便引起了“新中產(chǎn)”消費者的搶購熱潮，萬件新品全部售罄。“瓶身的設(shè)計很潮流，就像奢侈藝術(shù)品一樣，這次的‘老佛爺’聯(lián)名款青島啤酒真的十分令我驚喜”，95后消費者楊曉星不僅購買了夜貓子啤酒，甚至還收集齊了夜貓子系列盲盒中的MUSE盤、小啤包等周邊產(chǎn)品。

青島啤酒2020年第一季度財報顯示，青島啤酒當季營收 62.9 億元，較同期下降20.9%。值得一提的是，雖然受疫情沖擊影響，啤酒銷量有明顯的下滑，但青島啤酒正在通過多渠道發(fā)展力爭早日恢復(fù)經(jīng)營，力爭達成2020年凈利潤18.6億元的激勵目標。

“電商目前在酒水行業(yè)滲透率不足5%。酒行業(yè)區(qū)域化、非標化、易碎、貨值低等特點不同于其他行業(yè)，是電商發(fā)展過程中需要去解決的問題。啤酒的電子商務(wù)模式有著巨大的優(yōu)勢。對于啤酒代理商來說，選擇合適的啤酒廠家進行代理，不用東奔西走，通過網(wǎng)絡(luò)平臺就可以找到;啤酒代理商還可以通過電子商務(wù)平臺進行線上銷售，將傳統(tǒng)銷售渠道餐飲、酒店、夜場等與線上銷售模式相結(jié)合，消費場景也相應(yīng)變得多樣化。消費者可以通過線上渠道直接購買啤酒代理商的產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)。對于啤酒招商廠家，也在一定程度上減少了廣告宣傳成本，而且普及度更高，新品推廣和品牌宣傳相對更加容易。在以前，人們主要是在超市、便利店等傳統(tǒng)渠道購買啤酒。

而到2015年左右，中國消費者的生活中，電商已經(jīng)無處不在，尤其是年輕消費者已習(xí)慣坐在家里通過電商購物，并且他們越來越喜歡在家里和親人聚會，或和朋友開Party，而這時酒水是必不可少的。欲想知道中國啤酒行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測，請點擊《2020-2025年中國啤酒行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》

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