分析牙膏利益細分市場 預測牙膏行業未來發展趨勢

• 2020年11月13日 HouChunLu來源：互聯網 446 23
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目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍天六必治、納愛斯等本土企業依據傳統優占據了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM 品牌和

目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍天六必治、納愛斯等本土企業依據傳統優占據了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM品牌和直銷品牌。

隨著生活水平的提高，人們的物質生活越來越豐富，經濟基礎影響著上層建筑，人們的精神需求也漸漸發生著變化。過去是追求溫飽，現在越來越注重精神品質的生活。另一方面，根據中國產業研究報告的調查數據顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總人口39%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現越來越多功效型的高端牙膏。

上世紀90年代初，以高露潔、寶潔、聯合利華等為代表的跨國公司相繼將其核心產品之一牙膏帶入了我國，并對本土品牌牙膏進行了大肆收購兼并，但由于多數本土牙膏企業堅持自主發展，從而頂住了來自進口品牌和部分地方政府的壓力。

在面對競爭壓力時，市面上，牙膏品類細分是最為突出的一種趨勢，并且有越演越烈的勢頭。品類細分不但可以避開產品同質化，還可以抓住有效群體。而且也順應了當今消費者對產品追新奇追精致的要求。例如：云南白藥主打口腔、牙齦護理，在市場上就殺出了自己的一條血路。例如獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向對象是抽煙、喝咖啡的群體。而在最近市面上，高露潔、舒客不甘人后，紛紛推出了抗敏、護齦、去煙漬、去茶漬系列產品，分割細分化市場這塊肥肉之意，不言而喻。

中國牙膏市場仍然處于藍海狀態，雖然以云南白藥、舒克、牙博士等國內中高端品牌著力創新，也僅僅挖掘出部分牙膏細分市場的需求。作為牙齒護理解決方案的日常最為重要的一環，牙膏產品和品牌還可能發掘出更多細分市場，而不是僅僅停留在美白、抗過敏、堅固牙齒、防蛀、防牙齦出血等傳統概念上，而且在產品技術創新上，也不應該僅僅停留在概念的營銷作用，忽略品質功效的真正創新。雖然中國牙膏市場已經呈現出一種白熱化的狀態，但其發展空間卻仍然非常廣闊，這也是為什么很多日化企業和醫藥企業紛紛爭相進入這一領域的核心所在。欲想知道牙膏行業市場發展前景與未來趨勢，請點擊《2020-2025年牙膏行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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