雙十一電商直播GMV同比增長超五倍 直播電商行業規范標準發布加強監管

• 2020年11月18日 HuangJiang來源：互聯網 539 29
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直播帶貨已經成為網購的主要新業態。數據顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網站成交金額)同比增長509.34%。

11月18日消息，直播帶貨已經成為網購的主要新業態。數據顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網站成交金額)同比增長509.34%。這在某種程度上說明，在直播電商這個正在爆發的新興風口下，即便是網絡紅人或KOL等方面資源相對匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動形式，依然有較大的機會在其中分一杯羹。

直播電商新增注冊已經達到2364家

根據中研普華《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》分析：

數據顯示，2019年直播電商新增注冊681家，而截至2020年10月，直播電商新增注冊已經達到2364家，超過去十年直播電商的注冊量總和。

隨著5G時代的到來，以及超高清、VR等技術的不斷發展，直播電商會越來越接近線下購物的體驗，技術的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產業爆發期紅利。

技術人士指出，在流媒體加速方面，CDN已經是一個高度成熟的產品，尤其是在電商、直播、短視頻等應用方面，中國市場更是走在世界前列。

據了解，為了匹配今年雙十一“雙重直播”新玩法，網宿科技提前進行了全方位的網絡和資源規劃，依托遍布全球的海量節點資源，通過弱網優化、智控高清等領先的流媒體技術，助力各類客戶從容應對本次的“雙高峰”直播流量大考，保障在直播晚會和直播帶貨的高峰期用戶流暢地邊看邊買。

值得注意的是，隨著雙11在海外影響的擴大，網宿科技此次的重保客戶中，也不乏來自海外的電商零售平臺。

網宿科技副總裁王風雷表示，直播電商已經有全球興起的趨勢，這對CDN廠商的資源和智能調度能力都提出更高的挑戰。網宿將持續打磨產品和服務，助力各類商家把握市場機遇。

直播電商行業規范標準

北京市市場監管局聯合市公安局等16部門近期在全市開展2020網絡市場監管專項行動(以下簡稱“網劍行動”)，其中包括規范直播營銷、加強二手物品網絡交易平臺監管等重點領域。

浙江省網商協會也在近日制定出臺了全國首個直播電商行業規范標準《直播電子商務管理規范》。從直播電商生態圈和產業鏈的視野出發，對直播電商的不同參與角色如直播平臺、入駐商家、主播、MCN機構等提出要求。

隨著直播帶貨行業的飛速發展，相關監管陸續進場。據不完全統計，今年以來已有近10份監管文件出臺。一直因無序發展而被詬病的直播帶貨行業或已進入監管時代。

今年以來，直播帶貨這一新業態得到飛速發展。今年上半年全國電商直播超1000萬場。如剛剛落幕的“雙11”購物節中，直播就成為各大平臺的銷售亮點。根據星圖數據，僅預售期間，全網直播帶貨銷售額就達到243億元，占全網銷售額12%。

但直播帶貨發展的同時，虛假營銷、數據造假等問題也頻頻出現。近期，一名商戶發文稱參加藝人汪涵專場直播，開播費10萬元，當天成交1323臺，退款1012臺，投資回報率僅為0.3;脫口秀藝人李雪琴等被邀參與直播活動，數據顯示有311萬人圍觀和互動，但被指實際只有11萬的真實觀眾。

據中國消費者協會6月29日發布的《“6·18”消費維權輿情分析報告》，“6·18”期間消費者對于直播帶貨類的吐槽信息有11萬多條。此外，今年前三季度直播相關投訴舉報2.19萬件，帶貨占比六成。這也不斷給監管提出挑戰。

近期，多份直播營銷監管文件接連出臺。從地區行業規范標準、全國性社團標準，到國家層面的監管意見和專項行動，都已將直播帶貨監管提到核心位置。

北京市市場監管局在介紹網劍行動時表示，重點任務包括開展網絡直播營銷專項整治，嚴厲打擊網絡直播營銷過程中的各類違法行為;引導直播行業龍頭企業制定完善行業自律公約;加強二手物品網絡交易平臺監管，配合相關部門依法打擊違法犯罪行為。

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