B站三季度月活用戶突破2億 愛(ài)奇藝騰訊視頻等會(huì)員付費(fèi)漲價(jià)

• 2020年11月19日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 741 44
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近日長(zhǎng)視頻平臺(tái)格局巨變，從會(huì)員價(jià)格上漲，到頭部視頻平臺(tái)入股合并，視頻行業(yè)走向何方?11月19日，嗶哩嗶哩公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。凈虧損為11.009億元1

近日長(zhǎng)視頻平臺(tái)格局巨變，從會(huì)員價(jià)格上漲，到頭部視頻平臺(tái)入股合并，視頻行業(yè)走向何方?11月19日，嗶哩嗶哩公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。凈虧損為11.009億元(約合1.621億美元)，較上年同期的凈虧損4.057億元擴(kuò)大171%。

根據(jù)中研普華《2020-2025年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

B站的月活用戶突破2億

今年8月，B站的月活用戶突破2億，縱觀第三季度，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%達(dá)1.97億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%達(dá)1.84億，日活用戶達(dá)5300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。

月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89%達(dá)1500萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的6.2%提升至7.6%。與此同時(shí)，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的持續(xù)增長(zhǎng)。

本季度，用戶日均視頻播放量達(dá)到13億次，同比提升77%;社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次，同比增長(zhǎng)117%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)81分鐘，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)56%達(dá)到9700萬(wàn)，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%以上。

本季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%達(dá)170萬(wàn)，月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)79%達(dá)560萬(wàn)。新增百萬(wàn)播放視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)73%，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。

本季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37%至12.8億元;廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)126%，達(dá)5.6億元;增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)116%達(dá)9.8億元;電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)4.1億，同比增長(zhǎng)83%。非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

截至2020年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為9.9億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到36.0億元至37.0億元人民幣。

視頻平臺(tái)格局最新分析

11月16日，愛(ài)奇藝對(duì)外公布了2020年Q3的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝Q3總營(yíng)收達(dá)到72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損達(dá)到12億元(約合1.73億美元)，相比之下去年同期凈虧損的37億元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.048億人，環(huán)比下降10萬(wàn)人，同比去年則下降100萬(wàn)人。但是愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入并沒(méi)有下滑，會(huì)員收入近40億元，較2019年同期增長(zhǎng)7%。

而此前騰訊也對(duì)外公布了2020年Q3業(yè)績(jī)，截止9月30日，騰訊視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)20%，雖然并未公布具體會(huì)員收入數(shù)字，但是騰訊增值服務(wù)收入698.02億元，同比增長(zhǎng)38%，主要來(lái)自視頻及音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。

更值得注意的是，這兩家平臺(tái)陸續(xù)宣布將進(jìn)行會(huì)員價(jià)格上調(diào)。愛(ài)奇藝將會(huì)員調(diào)整分為六檔，價(jià)格從最低19元(連續(xù)包月)至最高248元(年卡)，月卡價(jià)格25元，以此前會(huì)員月卡19.8元為參考，此次上調(diào)幅度達(dá)到25%。

騰訊視頻雖然還未公布具體的會(huì)員價(jià)格，但是也對(duì)外表示，目前每月20元的訂閱價(jià)格偏低，未來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

而這邊愛(ài)奇藝與騰訊視頻公布會(huì)員數(shù)，有志一同調(diào)整會(huì)員價(jià)格，另一邊阿里與芒果超媒也搞出了一個(gè)大新聞，芒果超媒11月17日最新公告稱，阿里巴巴旗下阿里創(chuàng)投將以62億元接下公司5.26%股權(quán)，或?qū)⒊蔀槊⒐降诙蠊蓶|。而阿里與芒果超媒的“聯(lián)姻”迅速讓人聯(lián)想到未來(lái)優(yōu)酷和芒果TV的諸多合作可能。

公眾感覺(jué)到，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在畫野分疆，在市場(chǎng)上豎起一道柏林墻，墻這邊是盟友，墻那邊是敵軍。

愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)，視頻行業(yè)的大勢(shì)所趨?

愛(ài)奇藝這次會(huì)員價(jià)格調(diào)整，是愛(ài)奇藝近9年來(lái)的第一次價(jià)格上調(diào)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇不止一次對(duì)外表示，視頻網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)實(shí)在是太便宜了，但由于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這么多年價(jià)格一直沒(méi)有變動(dòng)。

事實(shí)上確實(shí)如此，海外流媒體訂閱價(jià)格普遍高于國(guó)內(nèi)。Netflix在美國(guó)的基礎(chǔ)會(huì)員價(jià)格為8.99美元(折合人民幣60元/月)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為每月13.99美元(約合人民幣93元/月)，Disney+的定價(jià)是每月6.99美元(約合人民幣46元/月)，HBO Now會(huì)員不分等級(jí)，價(jià)格較高，每月14.99美元(約合人民幣98元/月)，Apple TV +采取低價(jià)策略，每月4.99美元(約合人民幣33元/月)。而在近9年時(shí)間里，Netflix階段性漲價(jià)達(dá)到6次。

這是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站平臺(tái)面臨的現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容輸出能力并不穩(wěn)定，并沒(méi)有真正形成Netflix式以會(huì)員訂閱收入支撐平臺(tái)的模式，大多以廣告變現(xiàn)為主，所以即便國(guó)內(nèi)平臺(tái)內(nèi)容成本增加，會(huì)員數(shù)逐步增加，但用戶付費(fèi)情況不穩(wěn)定，會(huì)員價(jià)格長(zhǎng)期內(nèi)被動(dòng)保持不變，整體營(yíng)收無(wú)法保證平臺(tái)盈利。

想了解更詳實(shí)的在線視頻行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  2020-2025年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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