傳媒行業發展前景怎樣 2021傳媒行業市場發展現狀及前景趨勢分析

• 2020年11月18日 zengyan來源：互聯網 765 46
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傳媒就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”,指傳播信息資訊的載體,即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。 準確及時全面數據發現和傳播;實驗工具;調查手段。

2021傳媒行業市場發展現狀及前景趨勢分析

傳媒就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”,指傳播信息資訊的載體,即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。 準確及時全面數據發現和傳播;實驗工具;調查手段。

傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業的結構中，使其能夠創造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業的資源整合。傳媒集成經濟可以為社會以及其他產業提供更多的價值，同時，傳媒集成經濟的模式在很大程度上依賴于網絡技術的進步，還要適應更多的用戶與商家的要求，根據其自身的優勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創造新的經濟價值。另一方面，集成經濟整合關聯的意義也包括網絡的價值增長問題，讓社會的整體生產水平與生產效率得到提升。

現階段是產業全球化與經濟一體化的階段，采用集成經濟的模式能夠將產業的經營方式與企業核心業務的開展過程加以調整與優化，這樣做不僅降低了產業經營的損失，還能使集成經濟的管理利潤達到最高。集成管理的效應主要包括：第一，范圍經濟效應。第二，聚集經濟效應。各種生產要素相互協調、互補，提高了總體的效益。第三，速度經濟效應，企業在經營的速度上超過競爭的對手，是一種時間上的效率經濟。第四，知識經濟效應。通過價值的擴展激發出更多的創造。第五，組織經濟效應，指的是企業要通過外界的力量，來增強自身的能力。

傳媒行業發展前景怎樣 傳媒行業市場發展現狀及前景趨勢分析

"十三五"規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。

近年來，隨著網絡技術與數字技術的不斷發展，中國傳媒發展的局勢發生了很大的變化，而一直處于高地位的傳統媒體漸呈式微之勢。傳統媒體產業的市場占有率和盈利能力降低，新興的媒體卻有著極強的危機意識，他們通過探究與摸索很快就超越了規模經濟模式，走集成經濟模式的道路，不僅給用戶創造了很多的交互價值也給企業創造了更多的發展機會。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》分析

中國傳媒行業運行現狀分析

第一節 中國傳媒行業發展狀況分析

一、產業總產值及增長情況

圖表：2012-2019年我國傳媒行業產值

數據來源：國家統計局

2019年，受整體經濟環境及中美貿易摩擦等因素的影響，中國傳媒產業雖保持了增長態勢，總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。

二、細分市場規模及增長情況

1、電影

2019年中國電影創下全年電影票房歷史最高紀錄，數據顯示，2019年中國電影票房達642.66億元，較2018年同比增長5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國電視劇發行數量整體呈減少趨勢。2018年以來，我國影視行業加強監管，限制娛樂性內容播出、提高網絡平臺內容審核標準，2019年，我國電視劇行業受到一定影響。據國家新聞出版廣電總局統計數據顯示，2019年，我國電視劇發行數量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來國內游戲市場銷售規模不斷壯大，2019年中國游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受游戲版號審批暫停影響，2018年中國游戲市場銷售規模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號審批恢復略有回升。

4、廣告

2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處于持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經營額整體呈現增長態勢，數據顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%。

三、傳媒產業細分市場結構

傳媒形態分析：傳媒的形態可劃分為一級形態，如電視、報紙、電影、網絡、微博、手機等;二級形態，如財經報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態變化;內容形態，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。長尾的發掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業化的細分市場正是網絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業在大眾化媒介產品的市場競爭中，市場格局都已經明朗。譬如，在網絡新聞閱讀市場中，傳統互聯網的四大新聞門戶網站格局已經多年未發生變化，移動互聯網市場中騰訊新聞、今日頭條、網易新聞為代表的第一梯隊優勢也較為明顯。在垂直化、專業化的細分領域，很多企業經過了多年深耕，也積累了大量資源與優勢。其中不乏汽車之家、易車網這樣的汽車領域龍頭企業，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業的旅游資訊服務類企業，以及58同城這樣的分類信息服務企業。

而未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，"人格化"與"社群化"的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產品的依據將不僅是其功能性與專業性，還有包括產品中所蘊含的"人格屬性"，未來的商業模式也將從渠道為王、產品為王、內容為王過渡到人格為王，而"社群化"則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態。

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  2020-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

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