金山軟件遭遇估值挑戰 今年金山軟件游戲板塊恐怕很難達到30%的增長預期

• 2020年12月1日 GuoMeng來源：互聯網 588 33
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11月17日，金山軟件發布2020年第三季度財報：營收13.97億元，同比增長34%，但較第二季度下滑2%;凈利潤6.67億元，同比增長1749%，環比則下滑92.7%。目前中國游戲行業競爭激烈，騰訊、網易占據了龍頭地位，而金山軟件這樣的腰部游戲公司，很難在市場競爭中突出重圍。

金山軟件遭遇估值挑戰

11月17日，金山軟件發布2020年第三季度財報：營收13.97億元，同比增長34%，但較第二季度下滑2%;凈利潤6.67億元，同比增長1749%，環比則下滑92.7%。目前中國游戲行業競爭激烈，騰訊、網易占據了龍頭地位，而金山軟件這樣的腰部游戲公司，很難在市場競爭中突出重圍，隨著游戲行業格局的不斷改變，未來金山軟件游戲板塊很難讓投資者建立信心，原本對游戲板塊寄予厚望的金山軟件，今年恐怕很難達到30%的增長預期。

隨著我國網絡游戲產業“走出去”步伐加快，企業參與國際競爭、布局國際市場的需求日益增強，游戲產業成為文化“走出去”的新亮點，成為文化產業新增長極。

游戲產業快速發展，很大原因是政策紅利助力，相關政策密集出臺。據了解，相關政策主要體現對新興產業的扶持和對游戲市場的規范兩個方面。扶持方面，鼓勵發展電子競技行業、加快制定VR/AR行業關鍵技術標準，教育部在高校增設電競專業、扶持本土精品游戲出版，不僅在國家層面上充分肯定游戲行業的地位，從行業標準、從業人員、題材內容等方面，對電競、VR、移動游戲的縱深發展提供有利的產業發展環境。規范層面則主要體現在手游新產品上線審核的趨嚴，對版號的要求，加強對游戲企業資質的考察等方面，引導游戲行業走向精品化和健康化。

作為創新性的消費概念，中國游戲出版產業將受益于大消費時代新的消費方式升級，主要原因：一是國家把文化產業做為重點建設推進，拉動內需擴大文化消費。二是游戲產業鏈長，與大消費密切相關。技術進步將推動游戲形式向大眾化、多樣化及自由程度更高的移動化方向發展，為中國游戲出版產業拓展發展空間。移動游戲目前正處于快速發展階段，各類社會資本紛紛涌入該行業，行業內新進企業不斷增多，競爭愈來愈激烈。此外，部分傳統游戲公司也開始進入移動游戲市場。大部分移動游戲產品具有生命周期較短的特點，隨著大量資本進入移動網絡游戲市場加速了行業發展，市場競爭將日益激烈。

移動互聯網游戲行業前景預測

我國游戲產業規模保持高速增長，自主研發能力不斷提升，海外市場拓展步伐明顯加快，產品形態和經營模式日益豐富，伴隨國家相關扶持政策的持續實施，游戲內容質量明顯向好。展望“十三五”，我國游戲產業發展的將從游戲消費大國跨入游戲創新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量;未來發展主要目標是產業規模在“十二五”基礎上，繼續保持18%左右的較高增長速度，力爭2020年實現市場銷售收入3200億元;自主研發能力顯著增強，使國產原創游戲作品市場銷售收入占市場銷售總額75%以上;海外拓展進一步加快，自主研發游戲作品海外營收力爭年均增長率30%左右，爭取“十三五”末實現海外市場銷售收入200億美元。

游戲產業快速發展，內容制作不精，市場競爭加劇。隨著行業技術升級，開發者成本降低，但同時微端化、便捷、互動體驗要求提高。互聯網游戲風靡，游戲更新換代頻繁，引發大量資金涌入，迅速加快了行業運轉，開發者研發周期縮短。與此同時，過度火熱的市場行情催生出盲目式的擴張發展戰略，游戲產品同質化嚴重、產品粘性低、用戶流失率高。游戲產業制度不規范，社會責任缺失。近年來，我國網絡游戲行業發展迅速，在促進網絡文化市場發展，豐富人民群眾文化娛樂活動，擴大和引導文化消費等方面發揮了積極作用。但是，網絡游戲經營單位運營責任不清、變相誘導消費、用戶權益保護不力等問題也日益突出。未來還需進一步規范網絡游戲市場秩序，保護消費者和企業合法權益，促進網絡游戲行業健康有序發展。

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