2020我國奢侈品市場現狀 有望成為全球最大奢侈品市場

• 2020年12月10日 HouChunLu來源：互聯網 223 6
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2020年已進入尾聲，在雙十一、感恩節以及即將到來的圣誕節、元旦等節日氛圍烘托下，國內各大商場的奢侈品店門前又排起了長龍。

2020年已進入尾聲，在雙十一、感恩節以及即將到來的圣誕節、元旦等節日氛圍烘托下，國內各大商場的奢侈品店門前又排起了長龍。

中國作為最先從疫情中恢復的市場，已成為全球奢侈品行業的中堅力量，自疫情發生以來，中國在全球個人奢侈品消費中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%。

在所有銷售渠道、產品類別、價格段以及所有年齡段的消費者中，中國的本地奢侈品消費都在增長，2010年中國奢侈品購買的年增長率為18%，2019年為37%，2020年為46至47%。原本占歐洲奢侈品市場51%的中國游客購買量在今年減少至13%，但預計會在五年內再次上升至約40%。

歐洲本土的奢侈品市場嚴重依賴游客，不過由于疫情反復，短時間內游客們仍不會回到歐洲的奢侈品門店消費。影響是顯而易見的，被認為是最抗跌的愛馬仕今年以來的主要增長也是非歐洲市場。據愛馬仕第三季度數據，銷售額同比增長7%至18億歐元，主要的增長來源是亞太市場，在除日本外的亞太市場增長幅度達到29%，在日本的銷售額增長也達到了11.1%，而法國本土跌幅至22.8%，歐洲其他地區減少9.9%。

由于新冠疫情在第二季度在全球大爆發，因此奢侈品市場該季度全年表現最差。雖然第三季度表現出復蘇的跡象，但2020年最后一個季度的情況仍存在諸多不確定性。今年第四季度同比跌幅為10%，但這一結果高度取決于疫情發展情況和各國政府的防疫政策是否落到實處。

日前歐洲兩大主要經濟體法國和德國都宣布了重新實施封鎖措施的消息，受此影響，私人聚會和公共集會將被禁止，奢侈品行業的回暖跡象也戛然而止。當前全球奢侈品行業仍前途未卜。據美國CNBC網站日前報道，2020年全球奢侈品銷售將出現創紀錄式下滑，不過中國的情況略有不同，此外，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

中國市場依舊具備現有存量和龐大的潛在消費群體，在富裕消費者無法遠行的當下，珠寶、皮包以及品質上佳的酒依舊受到歡迎。欲想知道中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估，請點擊《2020-2025年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告》

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