疫情之下，影院行業停擺長達半年之久，院線放映和影視制作內容廠商均遭重創。貓眼專業版顯示，2020年前三季度全國電影市場總票房為82.93億元，同比減少超八成。
疫情之下，影院行業停擺長達半年之久，院線放映和影視制作內容廠商均遭重創。貓眼專業版顯示，2020年前三季度全國電影市場總票房為82.93億元，同比減少超八成。
自7月20日中國電影行業復工復產以來，僅用了4個月便創造了150億元的電影票房紀錄，這也使得中國首次成為全球票房第一的電影市場。
線下娛樂受重創的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?《2020中國電影市場用戶報告》預測稱，全年票房將達200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當前電影市場正穩中復蘇。
2020年下半年，廣電總局及相關單位先后召開了《部署調度重點題材電視劇播出工作》、《關于做好重點廣播電視節目、紀錄片、動畫創作播出工作的通知》以及《電視劇精品創作生產調研座談會》等會議，為電視劇行業的“復蘇”指明了創作方向。
今年以來，面對復雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發標配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。“多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。”阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟指出。值得注意的是，今年復工后的觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。
即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
疫情得到緩解，疫苗研究進展樂觀，影視行業企業基本面得到了顯著改善，完全“復蘇”指日可待。欲想知道電影行業深度分析及投資戰略，請點擊《2021-2026年電影行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》
2021-2026年電影行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告
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