H&M推出首個(gè)會(huì)員制品牌 Singular Society

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：NOWRE現(xiàn)客 728 43
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12月20日，H&M推出首個(gè)會(huì)員制品牌 Singular Society，Singular Society以訂閱模式為主，在這種模式上，只有會(huì)員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝質(zhì)量?jī)?yōu)異、價(jià)格低廉，幾乎只收取成本價(jià)。品牌也是通過會(huì)員費(fèi)生存而非產(chǎn)品的價(jià)格。

12月20日，H&M推出首個(gè)會(huì)員制品牌 Singular Society，Singular Society以訂閱模式為主，在這種模式上，只有會(huì)員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝質(zhì)量?jī)?yōu)異、價(jià)格低廉，幾乎只收取成本價(jià)。品牌也是通過會(huì)員費(fèi)生存而非產(chǎn)品的價(jià)格。Singular Society的會(huì)員模式有兩種，基礎(chǔ)版每月會(huì)費(fèi)95瑞典克朗，大約是74元人民幣，每月能購買5件產(chǎn)品。升級(jí)版每月會(huì)費(fèi)是195瑞典克朗，大約是151元人民幣，每月能購買25件產(chǎn)品。年付費(fèi)方案的會(huì)員模式價(jià)格會(huì)更加便宜。據(jù)H&M所言，這種會(huì)員訂閱模式可以大大減少服裝企業(yè)的生產(chǎn)浪費(fèi)現(xiàn)象。目前Singular Society官網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品都是高質(zhì)量的精品家居用品、廚房用品和服裝產(chǎn)品。未來，Singular Society為了滿足會(huì)員的需求和愛好，還會(huì)增加新的產(chǎn)品類別，但是產(chǎn)品會(huì)保留簡(jiǎn)約而高質(zhì)量的風(fēng)格。

近年來，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)?中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。

未來，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

服裝各細(xì)分板塊漲跌幅

此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

圖：近一周服裝各細(xì)分板塊漲跌幅---

來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)?中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費(fèi)的新用戶群體。

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