50批次童鞋不合格檢出率12% 未來童鞋市場發展面臨巨大機遇和挑戰

• 2020年12月21日 LiuMingYue來源：看看新聞Knews 209 5
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12月21日，上海市市場監管局對1號店、網易考拉、京東、當當網、天貓平臺上銷售的50批次童鞋進行了質量監督抽查。經檢測，有6批次不合格，不合格檢出率為12%。而這其中，不合格產品所涉及的項目又大多和安全有關，屬于嚴重的質量問題。童鞋監督抽查的詳細情況，上海市市

12月21日，上海市市場監管局對1號店、網易考拉、京東、當當網、天貓平臺上銷售的50批次童鞋進行了質量監督抽查。經檢測，有6批次不合格，不合格檢出率為12%。而這其中，不合格產品所涉及的項目又大多和安全有關，屬于嚴重的質量問題。童鞋監督抽查的詳細情況，上海市市場監管局已經全部對外發布。上海市市場監管局消保處副處長朱炯宸表示，根據這次抽查的結果，已經責令相關的經營者立即停止銷售不合格產品，對庫存以及在售的產品進行全面清理，同時也會依法對相關的經營者進行調查處理。

兒童鞋服品牌不斷發力，兩大企業成功于A股上市;一些有實力的成裝品牌進一步加碼童裝業務，也使得行業競爭愈演愈烈。在這一過程中，兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰略、體育活動贊助、娛樂營銷等等以增添競爭優勢。兒童鞋服上市公司銷售業績節節高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業務也大多表現不俗，成為公司整體業績增長的一大亮點。

未來童鞋市場發展面臨巨大機遇和挑戰

我國童鞋產品市場巨大，近年來，受二孩政策影響，童鞋的需求量不斷增長。目前，我國16歲以下兒童約占人口總數的1/4，童鞋年消費需求量在17億雙左右。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規范。隨著國內經濟的發展，童鞋市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，童鞋企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，童鞋行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些童鞋細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

大童鞋形態設計應首先考慮其機能性和衛生性。大童處于生理發育快速期，活動多、易出汗，因此，鞋腔較小(瘦)的鞋會使兒童的腳部骨骼變形，腳部血液流通不暢，從而導致影響兒童的正常生長發育。這就要求大童鞋總體外觀形態造型設計避免過瘦和過薄，即楦型(尤其是楦的前部)形態應設計的飽滿一些，跖趾部位和跗背等部位的“肉體”安排略多一些。在此基礎上設計師可對童鞋進行適當的夸張設計，追求情趣性的形態造型(頭式形態、結構式樣、幫部件造型、大底造型)，從形態上體現這個年齡段兒童天真、活潑的天性。

大童對色彩的感知趨向于廣泛，他們除對鮮艷、明亮的色彩仍然比較感興趣外，對較灰和較暗的顏色也能夠接受和喜歡。大童穿的旅游鞋、運動鞋、涼鞋等鞋類配色以對比色配色為主，其中紅色與綠色、藍色與橙色、藍色與紅色、紅色、藍色和黃色三原色是較常用的對比色配色。大童女鞋還適合白色與粉色系的顏色搭配，大童男鞋適合黑色或灰色與高純度的顏色搭配。大童皮鞋色彩組合設計以同類色配色為主，主要是棕色、駝色、咖啡色和黃色等系列顏色，黑色與白色組合也可以取得理想效果。

專家表示，重金屬和鄰苯二甲酸酯這兩項化學性能不合格，對兒童生長發育危害極大。童鞋類產品的工藝并不復雜，童鞋產品生產模式也趨于成熟，抽檢合格率雖然較前幾年有所提升，但仍未達到日用消費品的平均水平。究其首要原因，還是企業出于成本考慮對原材料把關不嚴。

專家分析，童鞋產品本身的技術門坎比較低，以中小型企業為主。這些企業在生產中，對于質量管控得不到位，質量的管理能力比較薄弱。

2018年兒童鞋服上市公司銷售業績節節高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業務也大多表現不俗，成為公司整體業績增長的一大亮點。

兒童鞋服企業通過與國際品牌的跨界合作，借力國際IP的影響力，能夠站在一個更高的起點，快速打開市場。而過程中企業也在不斷提升自我，打造出具有國際品牌價值的產品，以贏得消費群體的認可。

為順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童裝企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。

更多行業消息，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年兒童鞋市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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