瑞幸咖啡同意支付1.8億美元 中國咖啡將新零售推動普及提速

• 2020年12月22日 LiuMingYue來源：彭博社 444 22
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12月17日凌晨消息，當地時間周三，美國證券交易委員會(SEC)表示，針對造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達成和解。瑞幸咖啡在和解中既沒有承認也未否認監管機構的指控。此前，SEC指控瑞幸咖啡通過嚴重虛報公司收入、支出和凈經營虧損來虛假顯示取得了快速增

12月17日凌晨消息，當地時間周三，美國證券交易委員會(SEC)表示，針對造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達成和解。瑞幸咖啡在和解中既沒有承認也未否認監管機構的指控。此前，SEC指控瑞幸咖啡通過嚴重虛報公司收入、支出和凈經營虧損來虛假顯示取得了快速增長和盈利增加并達到公司的盈利預期，以此來欺詐投資者。美國證券交易委員會(SEC)稱，瑞幸咖啡此前嚴重虛報公司營收、費用和凈運營虧損，以此欺騙投資者，試圖使其看起來像是實現了快速增長和提高了盈利能力，并達到該公司的盈利預期。面對這項指控，瑞幸咖啡則同意支付1.8億美元的罰款以和解SEC的這一指控。

在國內，監管層也對瑞幸咖啡采取了行動。7月，財政部公布瑞幸財務造假事件調查結果，認定自2019年4月起至2019年末，其通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元。10月12日，國家市場監管總局發布了對瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京車行天下咨詢服務有限公司等5家公司不正當競爭違法行為的行政處罰決定。決定書顯示，5家公司均被頂格處罰200萬元。

中國咖啡將新零售推動普及提速

據國家市場監管總局網站消息：2020年9月18日，市場監管總局對瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、征者國際貿易(廈門)有限公司等五家公司不正當競爭違法行為作出行政處罰決定。據悉，2019年4月至12月，瑞幸咖啡(中國)有限公司及瑞幸北京公司與多家第三方公司開展虛假交易，社會影響惡劣，嚴重擾亂了市場競爭秩序，被罰款人民幣200萬元。

中國咖啡文化發展與日本具有類似軌跡，新零售推動普及提速。與我國文化相似的日本也經歷了精品咖啡逐漸取代咖啡飲料，便利店咖啡逐漸興起的過程。我國咖啡市場雖然落后于日本20年起步，但是發展較快。雖然按目前經濟條件，短期內不會達到日本的頻率，但借助覆蓋線上線下的新零售模式，咖啡普及化進程可能在對比期內更快，咖啡飲料行業的增長速度非常快。咖啡飲料是指以咖啡豆的萃取液、濃縮液為主要原料加工而成的飲料?？Х蕊嬃系奶攸c:一是具有特殊的香氣和滋味(括苦味、酸味和鮮爽感);二是含有強力興奮作用的咖啡因。

許多企業對于咖啡市場了解不夠，盲目投入，沒有自身的品牌形象?？Х认M如今已經發展成為文化消費，所以對于國內咖啡飲料品牌來說，建立一個屬于文化層面上的品牌是發展之路上的重要任務。不了解真正的咖啡文化，一味模仿國外品牌的做法已經難以適應市場的發展。國產品牌更需要找準自身的品牌定位，進而進行系統宣傳。

我國政府部門、科研院所和相關企業注重科技進步與創新對產業核心競爭力提升的支撐作用，大力開展栽培技術、加工技術特別是深加工技術的自主創新和技術引進、消化、吸收、再創新，進一步完善了我國的咖啡技術、產品標準體系，并鼓勵制定了相關企業的標準體系，使我國咖啡飲料產業自主創新的形勢有了可喜的根本變化。

未來該行業市場如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國咖啡飲料行業市場深度調研及投資價值評估咨詢報告》

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