目前，涉及19個購物頻道有違規問題的23檔收藏類購物節目已全部停播，同時停止了相關違規商品銷售。廣電總局強調，各電視購物頻道要始終把社會效益放在首位，堅決把牢商品準入、商品宣傳、節目制播、產品售后等各環節各關口，堅決維護消費者權益。
針對監看發現部分電視購物頻道播出的收藏類購物節目存在虛假宣傳等違規問題，廣電總局近期組織有關省局開展全國電視購物頻道收藏類購物節目專項清查整治工作。目前，涉及19個購物頻道有違規問題的23檔收藏類購物節目已全部停播，同時停止了相關違規商品銷售。廣電總局強調，各電視購物頻道要始終把社會效益放在首位，堅決把牢商品準入、商品宣傳、節目制播、產品售后等各環節各關口，堅決維護消費者權益。
據報道，在今年的“雙11”期間，僅10月21日預售開啟當日，李佳琦和薇婭直播間的觀看人數便雙雙破億，兩人直播總銷售累計相加達到70億元。在今年6月，廣州還舉辦了首屆直播節。
根據中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：
直播產業如此火熱，讓不少名人也加入到直播帶貨的大軍之中。今年4月，央視主播為湖北帶貨，取得了良好的經濟效益和社會效益。與此同時，名人在直播間賣出假貨的“翻車”事件同樣屢見不鮮。不久之前，網紅辛巴就被指直播間售賣假燕窩，引發爭議。
名人帶貨，類似于對商品的代言。雖然很多名人在“翻車”之后都表示，自己并不直接參與商品的銷售，對于售賣假貨事先并不知情，但這并不能說明他們可以撇清自己的責任。畢竟，名人本身就自帶巨大的流量，不少消費者都是出于這些名人的介紹和推薦，或者是出于對名人的信任和喜愛才選擇購買商品。商品出現質量問題，直播帶貨的名人難辭其咎，也是對他們信譽和形象的嚴重損害。
當直播帶貨、網紅帶貨“火了”后，引發的相關問題值得關注。比如吳曉波“新國貨首發”專場，付60萬的“坑位費”，最后只售出15罐奶粉;小沈陽直播賣白酒，當晚下單20件，第二天退貨16件;葉一茜賣單價200多塊的茶具，90萬人觀看，成交額不到2000塊;黃圣依賣5個杯子收10萬坑位費等，都引發全網熱議。中消協發布的“雙11”消費維權輿情分析報告中，點名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。
國家層面對網紅帶貨以及直播帶貨的監管力度不斷加強。今年11月3日，國家網信辦發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》，第一次對直播服務流量造假、虛假宣傳等作出直接規定。根據媒體統計，僅在今年11月，國家市場監管部門就出臺了3份文件。今年以來，已有不下10份相關監管文件出臺。
業內人士認為，網紅經濟概念股的上漲更多是情緒炒作以及短期營銷爆點的帶動，失去業績支撐的上漲，并不能為企業帶來長期投資價值。辛巴涉嫌“帶貨假燕窩”一事，相關部門已經展開調查，也意味著監管部門再次出手，未來直播帶貨行業也將從“野蠻生長”進入規范期。
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2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告
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