1-11月電商直播超2000萬場 直播電商呈現井噴式發展態勢

• 2020年12月27日 GuoMeng來源：互聯網 821 50
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2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓直播電商逆勢狂奔。從商務部獲悉，今年前11月，電商直播超2000萬場。

1-11月電商直播超2000萬場

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓直播電商逆勢狂奔。從商務部獲悉，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。

今年以來，在新冠肺炎疫情全球大流行以及5G、VR等新技術日趨成熟的背景下，廣州市積極引導傳統商貿企業加快數字化轉型，直播電商呈現井噴式發展態勢。

2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，在電商市場中的滲透率為4.1%，預計2020年，直播電商的市場規模將突破萬億元，滲透率較2019年將翻番，2021年或將再翻一番。

直播電商向上發展的勢頭不會改變。行業正從泥沙俱下的混沌狀態，慢慢步入優勝劣汰的正向循環。

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規模超過2.2億人，且還在持續增加。我國網絡直播市場蓬勃發展。

網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。

截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網絡購物用戶規模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。網絡零售用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%，市場連續七年保持全球第一，為形成新發展格局提供了重要支撐。

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