福建喬丹體育公司被判停止使用“喬丹”商號 運動鞋產業活動范圍不斷擴展

• 2020年12月30日 LiuMingYue來源：證券時報網 1300 85
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12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。判決顯示，喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系;停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號;應停止使用涉及“喬丹”的商標

12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。判決顯示，喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系;停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號;應停止使用涉及“喬丹”的商標，但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與喬丹不存在任何關聯;賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元;賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元。

據了解，喬丹體育是專門售賣喬丹籃球鞋、喬丹運動鞋等鞋品，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。2008至2010年，公司全年營業收入分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業績增速可觀。2010年，其銷售額位居本土運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后，未來運動鞋市場發展峰期如何?

運動鞋產業活動范圍不斷擴展

國產運動鞋類產品依然將性價比放在產品戰略的首位，兼顧專業性與時尚感。將滿足中低層次消費者需求為首位，進一步改變消費者對國產品牌設計保守的品牌形象。目前安踏體育已經成為國產運動品牌龍頭，2019年營收達到339.3億元，市場份額已經逐漸與耐克、阿迪達斯看齊，國產品牌的發展值得進一步關注。

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結構變化、國際競爭壓力持續加大、消費趨勢的快速變化、新經濟對產業的沖擊等多重挑戰。

運動鞋的發展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業化的方向發展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發展。第三，人們環境保護意識的增強，環保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優點，二者的界限逐漸淡化。

全民健身是體育，運動鞋和服裝市場是商業，二者似乎并無關系。其實不然，體育與商業存在著緊密的聯系。目前，體育商業已在中國商業系統中成為舉足輕重的產業，比如福州1998年中國體育用品博覽會就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會。運動鞋消費已成為一種產業和當今時尚。最新研究表明，健身活動有利于提高大腦功能。使大腦產生一種名叫乙酰膽堿的物質，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無論是青少年還是中老年人，經常參加體育鍛煉都可以長期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達到健康成長或延年益壽的效果。

運動鞋品牌耐克財報一覽

疫情之下，運動品牌耐克最新財報顯示其單季巨虧50億。從耐克2020財季財報顯示：耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，在疫情和抗議活動雙重打擊下，這家美國運動品牌巨頭2年來首次出現季度虧損，第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。另據報道，耐克公司于當地時間周五表示，將加大通過其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度，并表示：裁員即將到來。據此前數據顯示，耐克集團2019財年營收達391.17億美元，同比增長7%。

耐克集團發布了2019財年第四季度財報。數據顯示，耐克集團2019財年營收達391.17億美元，同比增長7%;

財報稱，耐克大中華區2019財年營收達62.08億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長24%，息稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%;第四季度營收達到16.97億美元，同比增長22%，連續二十個季度實現雙位數增長，息稅前利潤同比增加25%，達到6.74億美元。這是耐克大中華區營收第一次突破60億美元大關;

據了解，2018財年，耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元，2019財年營收達到62.08億美元，一年之內大中華區營收增長超過10億美元。

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