圖書盲盒、美妝盲盒帶來“大驚喜”中國盲盒經(jīng)濟熱度不減

• 2021年1月5日 LiuMingYue來源：工人日報 1186 77
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1月5日，自2019年以來，盲盒經(jīng)濟日漸火爆。據(jù)統(tǒng)計，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。專家認為，年輕人愿意為盲盒買單，更多追求個性、潮流、陪伴等商品附件價值。很多盲盒產(chǎn)品，不僅外形受到人們的喜愛，而且更注重情感價值，比如陪伴

1月5日，自2019年以來，盲盒經(jīng)濟日漸火爆。據(jù)統(tǒng)計，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。專家認為，年輕人愿意為盲盒買單，更多追求個性、潮流、陪伴等商品附件價值。很多盲盒產(chǎn)品，不僅外形受到人們的喜愛，而且更注重情感價值，比如陪伴、治愈、悅己，從而搶占年輕人的心智。2020年由于疫情因素，上班族及學(xué)生群體居家時間更多，盲盒經(jīng)濟進一步火熱。“盲盒+”的營銷方式漸成風(fēng)氣，以盲盒經(jīng)濟為延展的商業(yè)模式也在多個行業(yè)被復(fù)制、借鑒。小小的盒子由此超越了普通的潮流玩具概念，延伸到多個產(chǎn)業(yè)之中。

拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，10大熱銷商品榜上，盲盒飆升至第二。到了“雙11”，盲盒的線上銷售較2019年同期增長了70%以上。2020年以來，包括故宮、麥當(dāng)勞、上海迪士尼在內(nèi)的眾多商家都在營銷中引入盲盒概念。宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、綜藝節(jié)目《國家寶藏》、星巴克等也相繼推出了系列盲盒產(chǎn)品。未來高端玩具市場行情如何?

高端盲盒玩具行業(yè)一片向好

數(shù)據(jù)顯示，目前泡泡瑪特總營收8.18億元，創(chuàng)始人身價暴增至200億元

招股書顯示，2020年上半年，泡泡瑪特總營收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長50.5%，凈利潤為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長24.7%。截至2020年6月30日，泡泡瑪特有360萬名注冊會員。

2017年至2019年期間，泡泡瑪特營收分別為人民幣1.58億元、5.14億元、16.83億元，近三年的營收增幅分別高達80%、225%及227%;同期凈利潤分別為人民幣156萬元、9952萬元和4.51億元，其凈利潤由2017年人民幣156萬元增長至2019年人民幣4.51億元，凈利潤翻了289倍，業(yè)績呈爆發(fā)式增長。

截至今年6月30日，泡泡瑪特運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務(wù)：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。

想要了解關(guān)于行業(yè)具體分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國玩具經(jīng)營行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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