一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關注的熱點。越來越多的中國城市將發展夜間旅游作為吸引國內外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。
一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關注的熱點。越來越多的中國城市將發展夜間旅游作為吸引國內外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。
當前，我國游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環境的日臻完善，未來夜游需求將持續旺盛，市場潛力巨大。
游客到訪世界一流或者國內知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。
從2020年夜間旅游形勢來看，夜游項目品類增多，夜間休閑消費場所增多，數字科技運用廣泛，后者如燈光秀等項目。其中，潮流夜市、文創集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”;2020年，潮流集市、文化集市已出現近90家。
其中年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程，90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。在某旅游平臺上，“夜游胡同”“夜游西湖”“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關注度居高不下。年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動的體驗意愿很強。
從收入結構來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領，是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。收入在2萬元左右的游客，超過半數會提前規劃旅途中的夜游體驗。
雖然現階段夜游項目和產品日益豐富，但仍無法滿足中國游客的夜間消費需求。《旅游夜生活趨勢洞察》報告指出，有56.08%的游客表示目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。
隨著人們日益增長的旅游需求，夜間旅游是旅游市場高質量發展的新方向，是城市旅游發展新的增長點，但是在發展的過程中也需要借鑒優秀項目經驗，避免同質化，打造獨具城市特色的夜間旅游。欲想知道中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望，請點擊《2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》
2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告
一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關注的熱點。越來越多的中國城市將發展夜間旅游作為吸引國內外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。當前，我國游客夜...
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