久久王食品將赴港IPO 國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)發(fā)展持續(xù)擴(kuò)張

• 2021年1月11日 LiuMingYue來(lái)源：艾德證券期貨 1070 68
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1月11日，近幾年電子商務(wù)的興起，中國(guó)零售甜食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同時(shí)隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，其更傾向于選購(gòu)優(yōu)質(zhì)糖果，偏愛(ài)具有較高可靠性及生產(chǎn)質(zhì)量的知名品牌。久久王食品的業(yè)務(wù)模式為，向供應(yīng)商采購(gòu)原材料，在公司內(nèi)部生產(chǎn)設(shè)施中生產(chǎn)并包裝甜食產(chǎn)品

1月11日，近幾年電子商務(wù)的興起，中國(guó)零售甜食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同時(shí)隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，其更傾向于選購(gòu)優(yōu)質(zhì)糖果，偏愛(ài)具有較高可靠性及生產(chǎn)質(zhì)量的知名品牌。久久王食品的業(yè)務(wù)模式為，向供應(yīng)商采購(gòu)原材料，在公司內(nèi)部生產(chǎn)設(shè)施中生產(chǎn)并包裝甜食產(chǎn)品，以公司中國(guó)及海外國(guó)家的OEM客戶及貿(mào)易商所擁有或獲授權(quán)的品牌銷售該企業(yè)的產(chǎn)品，或者通過(guò)電子商務(wù)渠道以公司的自有品牌(即酷莎、拉拉卜及久久王)向中國(guó)的分銷商或終端消費(fèi)者銷售公司的產(chǎn)品。

久久王食品于1999年在中國(guó)成立，為甜食產(chǎn)品制造商，生產(chǎn)及銷售甜食產(chǎn)品，包括膠基糖果、壓片糖果、充氣糖果及硬糖。其公司在福建省整體甜食市場(chǎng)排名第二，占2019年該區(qū)域市場(chǎng)份額約2.7%及2019年中國(guó)市場(chǎng)份額約0.7%。招股文件顯示，截至2017年、2018年及2019年12月31日止年度及截至2020年8月31日止8個(gè)月，來(lái)自該企業(yè)的五大客戶的收益合共分別占該企業(yè)總收益約46.7%、48.8%、46.0%及42.6%，而來(lái)自該企業(yè)最大客戶(格瑞兄弟糖果)的收益分別占該企業(yè)總收益約22.2%、25.1%、23.8%及20.0%。未來(lái)糖果市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)向如何?

國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)發(fā)展持續(xù)擴(kuò)張

國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要停留在價(jià)格層面上，對(duì)新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與外資相比明顯不夠。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重妨礙了國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，使其利潤(rùn)遠(yuǎn)不及國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)也被逼下沉到了二三級(jí)市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)發(fā)展擴(kuò)張之時(shí)，國(guó)際上保健型、低糖型、趣味型和生態(tài)型等各種類型的糖果有加快步伐集體進(jìn)攻我國(guó)高端糖果市場(chǎng)之勢(shì)。與之相比，我國(guó)糖果市場(chǎng)的產(chǎn)品卻顯得很單一，在國(guó)外企業(yè)緊逼和國(guó)內(nèi)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力之下，我國(guó)糖果行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)阻力重重。

值得注意的是，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國(guó)只有0.7公斤，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?guó)內(nèi)企業(yè)的突圍應(yīng)該重在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上，不斷推出新的產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品品種。我國(guó)糖果行業(yè)面臨小產(chǎn)品、大市場(chǎng)的需求格局，糖果生產(chǎn)企業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品更新、優(yōu)勝劣汰、企業(yè)重組的階段。隨著糖果類食品的市場(chǎng)運(yùn)作由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變完成，糖果行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

全球的糖原料主要來(lái)源于甜菜和甘蔗，其中蔗糖占目前糖產(chǎn)量的80%。甘蔗的種植區(qū)域較為集中，主要集中在中南美洲的巴西，、亞洲的中國(guó)、印度和泰國(guó)。甜菜種植區(qū)域主要集中于北半球的歐洲和俄羅斯等高緯度地區(qū)，我國(guó)北方也有部分地區(qū)種植。2017 年，厄爾尼諾現(xiàn)象影響逐漸消退，世界糖主產(chǎn)國(guó)的食糖產(chǎn)量逐步回升。

糖果行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)的兩大支柱零食產(chǎn)業(yè)之一，保持著快速的增長(zhǎng)，潛力市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張。

糖果是糖果糕點(diǎn)的一種，指以糖類為主要成份的一種小吃。若水果或堅(jiān)果類食物裹上糖衣，則稱為甜食(如糖葫蘆)。糖果行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)的兩大支柱零食產(chǎn)業(yè)之一，保持著快速的增長(zhǎng)，潛力市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)糖果產(chǎn)量311萬(wàn)噸左右。

從全國(guó)各省市產(chǎn)量來(lái)看，糖果產(chǎn)量排名前十的地區(qū)是福建、廣東、湖南、湖北、安徽、上海、河南、河北、四川、山東。

我國(guó)在市場(chǎng)需求萎縮的情況下，糖果行業(yè)生存空間減小，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。預(yù)計(jì)未來(lái)品牌知名度低、實(shí)力弱的中小企業(yè)將逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度將逐步提升;大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將依靠其研發(fā)創(chuàng)新能力和新品推出速度。但以現(xiàn)階段我國(guó)人均糖果消費(fèi)量來(lái)看，我國(guó)糖果行業(yè)未來(lái)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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