中國婦女報評全棉時代廣告 廣告輿情監測預警和情況通報機制將不斷完善

• 2021年1月12日 LiuMingYue來源：中國婦女報 1003 63
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1月12日，全棉時代廣告被很多網友熱議，全棉時代回應稱，視頻是廣告創意，是為了突出商品的清潔功能，只是廣告創意，沒有任何物化女性的意思。可是，全棉時代的這則廣告讓人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因為你化妝，卸妝了罪犯就吐了，自然就不會發生罪案了。

1月12日，全棉時代廣告被很多網友熱議，全棉時代回應稱，視頻是廣告創意，是為了突出商品的清潔功能，只是廣告創意，沒有任何物化女性的意思。可是，全棉時代的這則廣告讓人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因為你化妝，卸妝了罪犯就吐了，自然就不會發生罪案了。事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的“創意”為說辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。　女人是消費者不是消費品，侮辱女性的“創意”廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性“創意”買單。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國視頻廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。未來廣告行業市場如何?

廣告輿情監測預警和情況通報機制將不斷完善

視頻廣告違規投放和不規范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監管局日前透露，今年以來共監測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導向監管。為全力引導維護廣告宣傳正確導向，廣州市市場監管局建立完善廣告導向監管、輿情監測預警和情況通報機制，強化導向性廣告案件的處置，對涉及導向性問題、違背社會良好風尚等違法廣告，堅持做到及時調查、快速處置。今年以來，共處理涉及導向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監管情況約談通報會3次。

未來的視頻廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

隨著90后、00后“崛起的一代”成為社會中堅力量，他們的消費能力也滲透了各個行業。去年，B站首次提出『萬物皆可B站』，決定進一步開放商業生態，擁抱更多元的商業合作，眾多品牌敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳陣地，紛紛入駐。B站的廣告業務實現了連續7個季度的加速增長。截止2020年Q3，B站廣告客戶數增長了223%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務。

視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

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