2020年羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克 杭州人購買羽絨服充絨量增長了63克

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：錢江晚報 796 48
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1月13日，據淘寶剛剛發布的今冬首份“取暖冷知識”報告顯示，近期成交的羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克。淘寶上南北方消費者購買羽絨服的重量厚度也大致遵循羽絨服202克線往北厚度遞增，平均厚度為252克，往南逐步遞減，平均厚度為149克。換作往年，羽絨服202克分

1月13日，據淘寶剛剛發布的今冬首份“取暖冷知識”報告顯示，近期成交的羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克。淘寶上南北方消費者購買羽絨服的重量厚度也大致遵循羽絨服202克線往北厚度遞增，平均厚度為252克，往南逐步遞減，平均厚度為149克。換作往年，羽絨服202克分界線基本和秦嶺淮河線大致重合。而今年，受到最強寒潮的影響，這條南北方羽絨服厚度分界線首次出現了大面積南移。2019年杭州人購買的羽絨服平均充絨量為134克，2020年猛增到197克，增長了63克，增長了47%。

據了解，今年冬天很多南方的小伙伴都準備好了加厚的羽絨服，那么羽絨服商家銷售情況如何?數據顯示，我國羽絨工業還將繼續保持良好的發展勢頭。首先因為中國有豐富的羽毛資源，每年生產可作羽絨制品的羽毛絨約9萬噸，占世界產量的2/3。其次我國羽絨工業有雄厚的物質技術基礎，目前已走上了穩步發展的道路。

近年中國羽絨服銷售同比增長數據285%

相對服裝行業，占據一席之地的羽絨服行業發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經達到了6000萬件。特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據相關部門統計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統的羽絨服行業面臨巨大的挑戰，陳舊的營銷模式在互聯網時代已經毫無優勢可言，急需轉變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。

中國羽絨制品國內市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨生產和出口大國，而且將成為羽絨制品消費大國，消費的擴大必然會進一步推動羽絨工業的大發展。

目前羽絨服市場呈現以下五大特點：一是市場競爭更加規范;二是企業更加重視終端市場建設;三是重點地區直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產品更新換代能力進一步提高;五是產品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產品向高端方向發展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產品，并且吸引了一批中高檔消費群體，高檔、高價位羽絨服的出現成為行業關注焦點，國內一些大型羽絨服企業也開始向高端市場挺進，努力提高產品的附加值，提高售價，避免低價競爭和不理性競爭。

羽絨服龍頭企業波司登銷售情況

波司登國際控股有限公司在上海舉行登峰系列發布會，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產品，售價在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。

天貓數據顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價5800元9人付款，售價8800元4人付款，售價最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時，蘇寧易購波司登官方旗艦店上，萬元羽絨服處于下架狀態，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無人購買。

門店的這些高端羽絨服也出現了“滯銷”。各地多家波司登門店店員表示，高端產品登峰系列羽絨服日前鮮有人問津，1500元以下的中端系列產品賣得比較好。

中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國羽絨服行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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