2020年中國互聯網營銷市場總規模達到10457億元 互聯網巨頭紛紛入局團購市場

• 2021年1月15日 WuYaNan來源：新浪 416 20
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據統計，今年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。

2020年可以說是互聯網零售崛起的一年，據統計，今年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。此外，互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

今年由于疫情的影響，人們更愿意居家購物，直播、電商平臺成為了大家購買商品的主要渠道，其中，團購在電商市場中異軍突起，引來了眾多互聯網巨頭紛紛入局。

今年以來，包括阿里、美團、京東、拼多多、滴滴等在內的頭部互聯網企業，紛紛以投資或者成立事業部的方式殺入戰局，社區團購成了巨頭必爭之地。

社區團購的模式可以概括為“預售+次日達+自提”，即每個城市的住宅小區有一個“團長”，負責在小區居民微信群里發布以水果、蔬菜、牛奶等生鮮品為主的產品信息，下單后商家隔天會將物品配送到小區門口，居民再自行領取。社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產生重大效果。

與網絡團購相比，社區團購需要在社區或其它特定地點設立服務部，消費者可在服務部交付錢款，當商品出現問題時獲得售后保障等。同時團購組織機構也可以通過服務部收集居民購買需求，聯系合適商家提供商品。進行社區團購時顧客直接將款項交予組織機構，并獲得憑證，相對網上付款，更加安全。

2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會消費品零售總額的增速在近兩年出現疲軟的態勢。

當下，無人零售是無人經濟下最火爆的，作為新的經濟業態，節約人力物理成本，利用大數據進行精準分析，從而提高消費者的消費體驗。近年來，在國家政策的大力扶持和業內企業的不斷努力下，零售業持續良好發展勢頭，市場規模持續擴張，經濟效益顯著。

隨著消費升級的時代來臨，消費者需要更具品質的生活。而智慧零售所提的“運用互聯網、物聯網、大數據和人工智能等技術，構建商品、用戶、支付等零售要素的數字化，采購、銷售、服務等零售運營的智能化”，將會以更高的效率、更好的體驗為用戶提供商品和服務。未來零售行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國零售行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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