2020年全國網上零售額117601億元 2021年中國直播電商規模可達12012億元

• 2021年1月18日 HuangJiang來源：互聯網 1035 66
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全年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。全年全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點。

1月18日，國家統計局發布2020年中國經濟年報，全年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。全年全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點。

我國網上銷售額背后有兩個亮點，一個是跨境電商，一個是電商直播。去年海南跨境電子商務實現快速發展，全省跨境電商零售進口額5.26億元，同比增長7.53倍;海關備案跨境電商企業增至195家。

據介紹，《海南自由貿易港建設總體方案》公布以來，受自貿港政策利好等影響，海南跨境電商發展進一步提速。海南正以海口、三亞、洋浦經濟開發區為重點，探索多模式發展、差異化發展、線上線下融合發展路徑，推動跨境電商加快發展。

跨境電商零售暴漲

跨境電商行業在2020年實現了逆勢增長，主要有幾個方面的原因。首先是疫情爆發的時空差產生供給優勢。國內疫情爆發時間短，控制迅速，工廠率先復工復產，成為全球供應的大動脈，國內產能的穩定輸出給中國賣家帶來先發優勢。

第二是防疫物資和“宅經濟”商品拉動出口增長。海外疫情經歷了爆發，封鎖，控制，反彈，再封鎖等過程，對防疫物資和“宅經濟”商品的需求高漲到了一個前所未有的程度。大批賣家抓住防疫物資和“宅經濟”的紅利期，實現數倍的業績增長。

英國在兩個月內電商滲透率從20%上升到30%以上。到2020年7月，美國電商滲透率已達到34%，每年2019年整整提高了一倍。

2021年市場分化將加劇，獨立站和小語種市場勢能變大，諸如亞馬遜等平臺的賣家重疊趨勢會愈發明顯著。亞馬遜提高門檻，同時眾多賣家面臨年終旺季庫存滯銷，因此在2021年伊始會越來越多的亞馬遜賣家啟動獨立站業務，開始兩條腿走路。雨果網最近的一份賣家研究報告顯示，已有的幾百位賣家中，有34%賣家明確計劃在2021年將布局獨立站業務。

隨著市場分化加劇，除了亞馬遜等主流平臺，以及獨立站業務模式，也會有越來越多的賣家開啟他們的小語種電商平臺業務。發現顯示，2021年，他們除了布局北美，歐洲市場，還有拉美，東南亞，韓國，日本，中東，非洲等國家和地區都有很多賣家準備布局。

跨境出口電商在2020年的爆發，安克創新，杰美特，晨北科技等大賣以高市盈率成功上市，吸引了大批資本的關注，市場信心倍增。2021年行業將迎來上市大年，未來資本市場將形成“出海品牌收益”。最近雨果網定向調查的36位大賣家中，有50%賣家表示2021年計劃約會資本。

2021年中國直播電商市場規模

直播帶貨在2019年得到了快速增長，據預測，到2021年中國直播電商的市場規模可以達到12012億元。通過觀看直播來購物、學習、獲得資訊等已經成為了互聯網時代人們熟悉且習慣的一種形式，尤其在2020年疫情期間，通過互聯網直播，人們不出門便知天下事。

“直播+”這樣的形式在2020年也得到了大范圍的實踐，直播+電商、直播+教育、直播+醫療、直播+旅游...各個不同的領域都在嘗試直播這樣的形式，通過直播帶給更多人獲得信息的渠道。

2012 年-2018 年，以淘寶、京東、天貓為代表的電子商務平臺陸續開發移動端 APP，流量從 PC 端遷移至移動端，被各種各樣的 APP 分流。2018 年后，線上流量紅利逐漸消失，直播 APP 變成人們溝通社交的主要平臺，以抖音、快手、為代表的短視頻及直播平臺成為流量的主要來源。

伴隨著4G的普及，互聯網信息傳遞方式由圖文轉變為音視頻，抖音、快手等短視頻獨角獸和斗魚、虎牙等直播平臺迎來爆發，在年輕群體和下沉市場收獲大批活躍用戶，成為新的流量池。憑借巨量的流量用戶，品牌商紛紛將廣告投放在各短視頻直播平臺 KOL 身上，行業資本紛紛向頭部企業集中。

2015-2020.1-4網上零售滲透率

數據來源：公開資料整理

直播、短視頻帶貨成為視頻新時代的電商重要商業模式，目前頭部網紅主導市場，憑借超級流量，網紅直播兼具品宣、銷售雙重功能，但也存在費用高、留存低、復制難等瓶頸。后續，直播帶貨作為新流量時代的常規工具，將逐漸回歸商品銷售本質，隨著行業的標準化，從網紅帶貨到全民帶貨、從信任主播到信任商品，是未來的發展的主要方向。內容營銷崛起的背景下，以抖音、快手、淘寶直播為代表的 APP 活躍用戶快速增加，品牌方通過社媒引流至電商平臺實現銷售轉化。但是頭部網紅KOL 目前處于流量壟斷地位，費用率居高不下，品牌企業除品宣需求外，難以長期作為主打銷售渠道合作。網紅利用高流量資源盡可能多的尋找優質商品并提高折扣水平，這一過程過于依賴網紅選品能力和消費者沖動購買心理需求，并不能長期減少信息不對稱問題(反而容易加大)。隨著新技術的普及、平臺流量分發算法優化、高質量直播人才的培育，直播電商將逐漸從網紅帶貨走向全民帶貨。

2020年雙十一期間，“直播間預告”、“琦樂吾窮”等直播電商衍生詞頻上熱搜，收獲廣泛關注，直播購物形式加速走進大眾視野。加之新冠疫情陰云下”宅經濟“的刺激，大批電商商家開啟直播模式，各地政府也相繼出臺直播電商扶持政策，將直播電商作為提振當地經濟的新方式。直播電商風口已至。欲了解更詳實的中國網上購物行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國網上購物行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告》

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