2021寒假在線教育網課用戶暴增300% 中國在線教育市場規模將達8000億元

• 2021年1月20日 HuangJiang來源：互聯網 262 9
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全國20余地的線下輔導班被迫停課。數據顯示，在線教育市場規模保持逐年增長的態勢，2019年在線教育市場規模已突破4000億元，而疫情進一步加快市場教育，預計2025年中國在線教育市場規模將達到8000億元，2020到2025年復合增長率達11.4%。

隨著各地秋季學期陸續結束，全國中小學生“喜提”最長寒假。受到疫情影響，全國20余地的線下輔導班被迫停課。數據顯示，在線教育市場規模保持逐年增長的態勢，2019年在線教育市場規模已突破4000億元，而疫情進一步加快市場教育，預計2025年中國在線教育市場規模將達到8000億元，2020到2025年復合增長率達11.4%。

2020年無疑是在線教育風光獨好的一年，疫情帶來了激增的用戶與流量，市場滲透的速度被大大加快。資本也瘋狂涌入，創造了教育領域單筆16億美元的融資紀錄。

在線寒假教育行業

根據中研普華出版的《2020-2025年中國在線教育行業前景預測與投資風險預測報告》數據顯示，從2020年11月以來，在線寒假課的消費都在快速增長。除了吸引眼球的低價課與教輔大禮包，多家在線教育機構也推出“雙科聯報”的投放策略。

在寒假開始前，在線教育行業迎來一波大筆投融資。2020年12月24日，猿輔導獲投3億美元，28日，作業幫完成E+輪16億美元的融資。

基于此，2021年上半年，在線教育瘋狂打價格戰、燒錢獲客的情況還會持續，但轉折點也將到來。在2019年時，在線教育的獲客成本為2000~3000元，2020年時升至3000~4000元。如果這個數字達到4500~5000元，就會造成新招一個學員就虧損一個的情況。因此，經過上半年的拉新獲客大戰后，在線教育行業燒錢的風潮也許會放緩。

風光背后也隱藏著危機。日前，中央紀委國家監委網站發布文章，直指在線教育亂象與監管問題。有分析人士表示，疫情為在線教育帶來的紅利，邊際效應也正在遞減。

截止2020年末，在21CN聚投訴與黑貓投訴近10萬條被投訴的數據中，就篩選出近3萬條與K12在線教育相關的信息，其中退款問題一直是用戶投訴的榜首。

在線教育網課用戶暴增300%

與線下動輒幾百上千元的培訓班相比，目前在線教育的低價課仍有十足的吸引力。根據央視財經的數據，某家在線教育機構低價試聽網課用戶暴增300% 。

淘寶教育表示，1月前兩周，“寒假課”訂單量同比去年同期增長287%，買課人數排在前五的省份分別是廣東、山東、河北、江蘇、河南。而在1月第1周，青少兒英語增長近1000%，小學輔導課也翻了2倍。

不過，因為寒假提前，網課的消費高峰期發生在2020年12月。根據淘寶教育的報告，12月中小幼課程的消費同比增長135%，小學寒假課的消費增速高達966%，高于高中和初中。上海、北京的家長多在12月就為孩子安排好了寒假課程。

除了K12階段的學科類課程熱銷外，消費者對在線興趣類課程的包容度更大了。有數據顯示，為興趣課買單的消費者是上年同期的9.6倍，繪畫、聲樂、少兒編程課最為緊俏。

因為疫情的反復，一些家長購買網課，更像是無奈之舉。隨著在線教育的滲透率不斷提高，其弊端也逐漸顯現。

最近，廣州市統計局的一份調查結果顯示，家長對線上教育存在問題的關注焦點集中于“學生注意力容易不集中”“長時間觀看屏幕，眼睛疲勞”“教師學生無法互動”，這三項中選率分別為74.3%、63.6%、57.2%。

雖然疫情帶給在線教育的“利好”表面看仍在持續，但是邊際效應在遞減。2020年在線教育的市場滲透率有較大提升，在此背景下，在線教育的獲客成本會降低，但是從2020年整年感受來看，在線教育的效果并不是很理想。

欲了解更詳實的中國在線教育行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國在線教育行業前景預測與投資風險預測報告》

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