全球鉆石行業復蘇各大品牌漲價 2020中國奢侈品市場規模躍升至20%

• 2021年1月21日 HuangJiang來源：互聯網 881 54
• 繁體

全球最大的鉆石生產商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價格，價格提高幅度約為5%。

近日，隨著全球鉆石行業逐漸復蘇，全球最大的鉆石生產商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價格，價格提高幅度約為5%。據了解，此次漲價主要涉及重量超過一克拉的鉆石。這可能是過去10年來價格上漲最迅猛的一次。鉆石也是奢侈品行業中的一種，奢侈品行業也紛紛漲價。

新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現轉虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營業利潤大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個品牌業務線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時裝皮具部門受到的影響相對較小，但降幅也有24%。

根據中研普華出版的《2020-2025年鉆石市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》顯示：

戴比爾斯漲價5%

戴比爾斯這次的漲價幅度在5%左右，被稱為“多年以來最大的漲幅”，主要針對的還是單顆重量在1克拉以上的鉆石毛坯。外媒在報道這件事的時候，大都表現出了“驚訝”，同時又保持了些許的“隱晦感”。

其實，考慮到最近幾年的鉆石毛坯價格變動情況、疫情期間全行業遭受的損失，以及疫情之后市場反彈的速度，這次漲價并不令人意外。自去年下半年起(第七次看貨會開始)，戴比爾斯銷售業績的恢復速度相當驚人(如下圖)，到年底的單次看貨會營收已經超過了2019年同期。期間還分兩次針對大顆粒和小顆粒鉆石毛坯進行回調，但基本沒有影響銷售業績的持續增長。

埃羅莎漲價6%-7%

埃羅莎的漲價幅度在6%-7%，基本上也都是針對大顆粒毛坯石。

通過對過去一整年的回顧，可以看得出埃羅莎和戴比爾斯的“步伐”是比較一致的。無論是銷售政策、價格變動、銷量和銷售額的漲跌，兩大巨頭配合得都很默契。

我并不認為這完全就是“聯手操控”的結果，因為兩家公司的背景和產品品質都存在較大的差異。這種表面的“默契”背后，真正的原因是市場需求的變化。

疫情期間，行業下游市場需求下降，導致中游消化不良從而停止采購，所以上游自然就不得不放松政策、業績暴跌。如果當時通過降價向中游輸入毛坯石，勢必導致中游的“肚子”被撐破，從而全行業崩塌，所以埃羅莎和戴比爾斯都堅持不降價，讓中游“隨心所欲地采購”，從而有時間慢慢消化庫存。隨后在9月份降價，把利潤讓給中游。

疫情之后，市場需求極速上升，兩家礦企回調價格，補回疫情期間的部分損失。

年底節日旺季之后，市場庫存嚴重不足，成品鉆價格也回升了不少(詳見《鉆石觀察》過往刊登的數據)，下游和中游需要大量吸入產品，上游再次上調價格獲利。

無論是不是有國庫Gokhran在背后支持，埃羅莎都會采用戴比爾斯類似的方式在市場上運營。

奢侈品行業發展現狀

諸如Louis Vuitton、愛馬仕、BV、Celine、古奇這類的奢侈品牌，進入2021年之后已經先后漲價。比如，BV已經將價格提升10%，古奇已經在全球范圍內的產品提價4%到10%，LV的產品已經漲價1%到13%。

此外，愛馬仕、Celine、愛彼等奢飾品牌也紛紛漲價，愛彼手筆漲價5%，Celine進入到2021年漲價在5%到17%之間，其中一些手包漲了1000元左右的價格。這些奢侈品不約而同紛紛漲價，給的理由是“制作成本提高了”等等，但更像是例行公事的漲價，因為這些奢侈品每年都會漲價，全然不顧市場經濟情況如何。

2020年的疫情給世界經濟帶來了不小沖擊，不少公司、經營者都破產，消費者收入比以往減少了，海外奢侈品市場也遭到重創，據悉市場已經萎縮了23%，即便如此，奢侈品還高調漲價。

事實上，奢侈品在過去10年之內一直在漲價，這是全球公認的事情。不過，以“成本增加”為漲價的理由，并不是那么讓人信服，根據報道，某個奢侈品牌的總裁曾經如此透露，一個 LV帆布包的材料成本大約就是100多元人民幣，但售價卻是成本價的十多二十倍。

受到疫情影響，海外奢侈品市場受到了重創，但是中國奢侈品市場卻似乎沒有受到影響，而且還逆勢上揚了。數據顯示，2020年，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。

在世界上受到重創的時候，似乎只有中國市場才能拯救奢侈品市場，各種奢侈品品牌還敢于在中國漲價，而且這些品牌在歐美地區的價格，可能只有中國定價的六七成，在這情況下歐美消費者還不愿花錢購買，但在中國卻出現迥然不同的情況。

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

欲了解更詳實的鉆石行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年鉆石市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年鉆石市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2020年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡