中手游《新射雕群俠傳》港澳臺發行首戰告捷 自主研發手機游戲海外市場不斷擴大

• 2021年1月22日 LiuMingYue來源：新浪證券 1480 98
• 繁體

金庸正版授權的群俠手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射雕群俠傳》”)，在港澳臺地區預約一經開啟便獲得了App Store及Google Play雙平臺推薦，順利收獲超百萬的玩家預約。而就在今天，正式開啟港澳臺首發的《新射雕群俠傳》便強勢登上三地蘋果免費榜第

金庸正版授權的群俠手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射雕群俠傳》”)，在港澳臺地區預約一經開啟便獲得了App Store及Google Play雙平臺推薦，順利收獲超百萬的玩家預約。而就在今天，正式開啟港澳臺首發的《新射雕群俠傳》便強勢登上三地蘋果免費榜第一名，最高挺進港澳臺暢銷榜前三名，可謂是實現了其港澳臺之行的完美開局。為了能更迅速引爆《新射雕群俠傳》在港澳臺上線的市場聲量，項目組進行了大膽的嘗試。以分眾，知名電視頻道(臺視、TVBS、東森等)及亞洲知名游戲媒體版刊(gameapps、LVup等)構造線上傳播巨網;同時，線下承包港澳臺地區各大主要交通樞紐及各大熱門商業中心(如愛廣場、西門町等地)廣告資源。

數據顯示，在登陸港澳臺地區之前，《新射雕群俠傳》已經于2020年8月20日在中國大陸iOS首發，取得了連續6天霸榜免費榜第一的出色成績，之后更是沖進App Store暢銷榜前五，上線首月穩居iOS暢銷榜TOP10。迄今為止，仍穩居在國內App Store暢銷榜前列。未來手游市場行情如何?

自主研發手機游戲海外市場不斷擴大

據悉，10月中國手游發行商全球收入排行榜公布，榜單公布了中國手游發行商在全球App Store和Google Play的收入排名。根據榜單來看，騰訊在10月收入位列榜首，其次為米哈游以及網易。

今年10月，榜單中30個手游發行商全球吸金21億美元，環比增長9%，占當期全球手游總收入30.5%。需要注意的是，本報告僅統計發行商收入，且不包括我國第三方安卓渠道收入。

Sensor Tower表示，騰訊《天涯明月刀》手游在10月16日上市，首周預估收入近5000萬美元。在該游戲的帶動下，騰訊手游10月收入環比增長14%。米哈游《原神》在9月28日跨平臺同步發行，首月移動端吸金2.5億美元，成為同期全球收入最高的手游。得益于《原神》卓越的市場表現，米哈游10月收入環比激增567%，一舉奪得全球發行商收入榜第二名。

中國音數協游戲工委發布的年度調查數據顯示，2019年，中國游戲產業實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%，其中自主研發游戲營銷收入為1895.1億元，同比大幅增長15.3%。這些數據表明，2019年的中國游戲產業在觸及底部后走出“寒冬”。相關數據表明2019年中國游戲產業整體保持穩中向好、穩中有升的良好態勢。2019年全年實際銷售收入達2308.8億元人民幣，較2018年增長了164.4億元人民幣， 游戲產業持續保持增長。中國游戲用戶規模達到6.4億人，較2018年提高2.5%，持續擴大。2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。

2019年中國自主研發手機游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。相當數量不同類型自主研發游戲在全球上百個不同地區的下載榜和暢銷榜進入頭部。此外，女性游戲、二次元游戲也被提及，2019年女性用戶規模為3億，占國內游戲用戶總規模的46.2%，營銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩定。2019年二次元游戲營銷收入達215.6億元，同比增長12.9%。與之相應，用戶規模1.16億，同比增長10.7%，呈穩步上升趨勢。

近幾年來，伴隨著移動網絡和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯網游戲業務呈現快速增長的勢頭，成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯網游戲市場的巨大誘惑，讓網游巨頭們不再淡定。隨著2013年財報的公布，我們不難發現，騰訊、網易、巨人、完美等傳統端游大企業的移動游戲戰略已經浮現水面，并有全力揮師手游之勢。與移動設備領域一樣，中國移動互聯網游戲運營商也呈現多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結構為開發者呈現了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯網游戲開發商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產業向3G升級促進了移動互聯網游戲的增長，網絡、多媒體表現、平臺融合等促成了移動網游的崛起。

未來泛娛樂或將成為手游廠商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產周邊產品等。中國網民數量龐大，而且還在繼續增長，有調查顯示網民對IP手游周邊類產品消費意愿較強，隨著手游廠商的泛娛樂化布局逐漸完善，泛娛樂或將成為手游廠商營收的重要增長點。

那么未來該行業前景如何?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國手機游戲行業深度調研及前景預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國煙具行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  隨著國內經濟的發展，煙具市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，煙具企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，煙具行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些煙具細分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡