2021年文化娛樂行業市場規模及企業競爭格局預測

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1325 87
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在文化娛樂市場中，提倡健康有益的、大眾化的文化娛樂活動;鼓勵和扶植具有民族風格和時代精神的文化娛樂活動;扶持科學教育、美術、兒童、紀錄電影片的發行、放映;培育和發展農村文化娛樂市場。禁止從事有違反憲法確定的基本原則內容的文化娛樂經營活動;禁止宣揚封建

在文化娛樂市場中，提倡健康有益的、大眾化的文化娛樂活動;鼓勵和扶植具有民族風格和時代精神的文化娛樂活動;扶持科學教育、美術、兒童、紀錄電影片的發行、放映;培育和發展農村文化娛樂市場。禁止從事有違反憲法確定的基本原則內容的文化娛樂經營活動;禁止宣揚封建迷信、兇殺暴力、淫穢色情以及其他有損人民群眾身心健康內容的文化娛樂經營活動。禁止利用文化娛樂活動及其場所賭博、吸毒販毒、賣淫嫖娼。文化娛樂市場包括以下內容：營業性演出;營業性電影發行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺球廳等文化娛樂場所營業性活動;人民政府規定由文化行政部門管理的其他營業性文化娛樂活動。

據中研研究院《2019-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

2021年文化娛樂行業市場規模及企業競爭格局預測

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

數據顯示，2001～2014年每年都超過30%，2005年達到37.6%，2015年28.37%，2016年30.98%。2017年晚會總收視份額達到78.72%，全國電視直播(含轉播)收視率為30.88%。并機頻道總收視率為17.64%，相對2016年提高了0.48個百分點 。2019年達5.65%，市場份額17.15%，較2018年降低0.95%，市場份額較2018年數據減少1.53% 。

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型文娛產業以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

文化行政部門是文化娛樂市場的主管機關。公安、工商等行政管理機關依據國家有關法律、法規和本條例，按照各自的職責，對文化娛樂市場進行管理。從事文化娛樂經營活動，必須取得文化行政部門核發的文化娛樂經營許可證和工商行政管理機關核發的營業執照。從事文化娛樂場所經營活動的，還必須到公安機關申請領取安全合格證。電影發行、放映單位和個人發行、放映的電影片必須有國家電影行政主管部門頒發的《電影片公映許可證》。

由于文化娛樂是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數是經過精心設計而發明的。幾乎每一項娛樂活動都需要特殊的不可替代的設備，一定規格的場地、用具，社會公認的比賽或游戲規則，甚至專門的理論、技術和技巧，這就決定了大多數娛樂項目需要專門的設置，專門的管理。這種管理不僅僅是為公眾提供適用的設施、設備，保證這些設施、設備得到正確的充分的利用，更包括為使用這些設施、設備，向參加這些娛樂活動的人提供有關的專業理論咨詢、專業技術指導和專業示范及教練。

娛樂活動雖然已在城鄉呈普及之勢，但它仍具有相當的專業性，有許多已知的和未知的知識及規律需要研究和掌握。因此不是任何一個個人、任何一個企業都可以創辦一流的娛樂場所的。

由于現代生活節奏加快，日常生活單調而緊張，人們在工作日里的生活越來越程式化，終日奔忙于工作及基本生活需求之間，許多哪怕是極簡單的額外活動對大多數人來說都難得為之。因此，各種各樣看似平常的事都變成了十分有趣的娛樂活動。在當代社會中我們發現，娛樂活動的范圍越來越廣，它涉及到歌、舞、游戲，還涉及到保健、醫療、形體、美化，甚至一些過去的勞作活動也成了娛樂。有消息報道，德國人最新潮的娛樂度假方式是到鄉村去參加各種繁重的體力勞動，充當義務的農場工人，過上幾天真正的農家生活，在原始的勞作中忘記城市的喧囂與煩躁，再精力充沛地返回到工作崗位上去。據統計，1994年便有400萬德國人這樣度過了他們難忘的假期。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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