百度擬春節后在港提交上市申請 搜索引擎出版企業將新增搜索競價廣告業務

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：獨角獸早知道 1375 90
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1月21日，據1月20日消息，據騰訊新聞報道，百度回港二次上市正式啟動，確定高盛和中信為其上市保薦團隊，并計劃春節后正式在港提交上市申請。截至2021年1月19日收盤，百度股價250.42美元，市值達854.1億美元，相較于2020年12月1日漲幅高達80.17%，相較于2020年3月82美1

1月21日，據1月20日消息，據騰訊新聞報道，百度回港二次上市正式啟動，確定高盛和中信為其上市保薦團隊，并計劃春節后正式在港提交上市申請。截至2021年1月19日收盤，百度股價250.42美元，市值達854.1億美元，相較于2020年12月1日漲幅高達80.17%，相較于2020年3月82美元的低點而言，10個月的漲幅高達205.39%。2020年以來，百度多次傳出赴港二次上市的消息。早在2020年初，便有傳言稱百度與攜程將在港交所二次上市。4月，有消息稱百度和攜程二次上市正在加速推進，將在短期內正式向港交所遞表。而就在日前，百度再度傳出最快將于2021年赴港二次上市，至少募資35億美元。

數據顯示，根據百度最新財報顯示，2020年第三季度，百度實現營收282億元，相較之下去年同期為281億元。歸屬百度的凈利潤達到137億元，成功實現同比扭虧，去年同期百度凈虧損64億元。本次百度財報中的營收和利潤均超出華爾街預期。未來搜索引擎行業市場如何?

搜索引擎出版企業將新增搜索競價廣告業務

搜索引擎作為互聯網的基礎應用，是網民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應用中穩居第二。整體上，搜索引擎網民增長已進入平穩發展期，但更加多元化。隨著移動互聯網快速發展，網民的部分搜索行為轉向了移動搜索，移動搜索成為搜索企業未來新的增長點。

數據統計顯示，2019 年第四季度移動搜索用戶達 7.05 億人，百度移動搜索用戶份額占比為 71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分別為 40.3%、32.0%、7.2% 。

字節跳動在搜索業務方面的布局由來已久。其 3 年前便開始入局搜索業務，2017 年組建搜索團隊，2019 年 8 月首次公布主動搜索布局。同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線。根據 36 氪此前報道，除信息流外，頭條系廣告業務在今年 9 月還新增搜索競價廣告業務。

目前，我國搜索引擎行業經過高速發展期后，迎來穩定發展階段。2014年，行業市場規模增速高達50.56%，達到近幾年增速峰值;隨后幾年，行業發展增速逐步下滑，至2019年中國搜索引擎市場規模達1087.04億元人民幣，同比增速達10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我國搜索引擎用戶規模達7.50億，較2018年底增長6883萬，占網民整體的83.0%;手機搜索引擎用戶規模達7.45億，較2018年底增長9140萬，占手機網民的83.1%。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國搜索引擎用戶規模達7.66億，較2020年3月增長1539萬，占網民整體的81.5%;手機搜索引擎用戶規模達7.61億，較2020年3月增長1542萬，占手機網民的81.6%。

在中國搜索引擎行業中，百度占據行業中的絕對領先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場份額遠低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為22.06%和3.40%，均與百度實力相差懸殊。

至美股東部時間10點(北京時間23點)，百度股價突破200美元，漲幅近8%，日內最高漲至201.11美元。市值約為680億美元。周二，百度報收于185.5美元，漲幅達13.83%。自今年10月以來，百度累計漲幅已經超過50%。今年，受疫情以及宏觀經濟形勢等因素影響，百度營收增速放緩的問題依然存在。最新發布的財報顯示，百度第三季度總營收為人民幣282億元，與去年同期相比增長1%，與上一季度相比增長8%。

數據顯示，2020年Q1-Q3，百度的營收成本分別是146.9億元、131.3億元、128億元，同比增速為 -1%、-19%、-22%。同期，百度的三費(營銷、行政、研發)合計為82.9億元、92.6億元、93億元，同比增速為 -18.84%、-7.23%、0.92%。

從具體業務板塊來看，百度核心反彈顯著，實現營收214億元，是帶動百度營收增長的主力。其中，百度核心在線廣告收入184億元，與去年持平;得益于智能云業務收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國無線搜索行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》

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