盲盒成年輕人社交工具 盲盒主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市

• 2021年1月29日 LiuMingYue來源：央視 477 25
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數據顯示，2020年，有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買盲盒。記者在采訪中了解到，消費者認識并購買盲盒，普遍是從線下的盲盒無人售貨機或潮流玩具實體門店開始的。一些消費者重復購買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到

數據顯示，2020年，有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買盲盒。記者在采訪中了解到，消費者認識并購買盲盒，普遍是從線下的盲盒無人售貨機或潮流玩具實體門店開始的。一些消費者重復購買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越來越多的年輕消費者，將到實體門店挑選盲盒視為一種社交方式。據統計，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或學生群體。專家認為，年輕人愿意為盲盒買單，更多追求個性、潮流、陪伴等商品附件價值。很多盲盒產品，不僅外形受到人們的喜愛，而且更注重情感價值，比如陪伴、治愈、悅己，從而搶占年輕人的心智。

數據顯示，有調查顯示，2019年國內盲盒行業市場規模為74億元，預計2021年將突破百億。2019年8月，天貓國際發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬消費者一年在盲盒上花費超過2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬來購買盲盒。未來盲盒玩具市場行情如何?

盲盒主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市

中消協25日在官網發布消費提示，提醒經營者銷售盲盒當規范，消費者購買盲盒勿盲目。盲盒有一定概率能夠抽到自己心儀的商品，正是這種類似于抽獎的營銷策略，極易刺激消費者購買的欲望，成為當下吸引青少年群體消費的營銷方法之一。由于各行各業商家都發現盲盒市場有利可圖，都希望來分一杯羹，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域也都掀起了“盲盒風”，消費市場上隨處可見盲盒的身影。目前盲盒銷售火熱，吸引了許多行業的經營者參與，企圖利用盲盒營銷獲取更大的帶貨量。

據CBNData發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》報告顯示，盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上。過去，日本、美國潮玩玩具占據主要市場，而近些年來，隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，中國原創IP也走出國門，輸出國外，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。

中國玩具和嬰童用品協會根據我國“十三五”規劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規劃、輕工業發展規劃和智能制造發展規劃編制了《中國玩具和嬰童用品協會“十三五”行業發展規劃》，“十二五”末，玩具行業總產值超過6000億元，生產企業達12966家，從業人員達600萬，產業集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業發明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。為實現全行業由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業規劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰略、增強自主創新能力、積極推動智能化發展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業升級、加快培育“兩個500強”、推動產區特色發展、統籌國內外市場等。

前幾天剛剛上市的“盲盒第一股”泡泡瑪特及潮玩手辦品牌，在淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家。目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來已有多家盲盒企業先后成功獲得融資。根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

盲盒雖然近幾年大火，但由于受消費能力限制，目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四線小城市，對于盲盒需求相對較高。雖然目前看來盲盒行業一片向好，但由于為獲取更大利益，更多運營商設定限量款產品，大大提高了商品的溢價，市場中炒盲盒的熱度較高。現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

更多行業分析，請關注中研研究院出版的《2020-2025年高端玩具行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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