家電漲價潮來襲受原材料價格上漲影響 2020年中國家電銷售規模為7056億元

• 2021年2月4日 HuangJiang來源：互聯網 825 50
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從去年下半年開始，家電行業便開始進行新一輪的漲價。第三方機構奧維云網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;

家電行業開始進行新一輪的漲價。年春節前，家電品牌都在忙著打折促銷，而今年家電產品卻呈現普遍漲價的態勢。自去年12月份以來，美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛發出漲價通知單，上調產品價格。此番產品漲價主要是受到上游原材料價格上漲的影響。

家電產品普遍漲價

從去年下半年開始，家電行業便開始進行新一輪的漲價。第三方機構奧維云網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點;空調行業均價3837元，同比上升9%。

多位家電企業工作人員表示，此番產品漲價主要是受到上游原材料價格上漲的影響。

根據中研普華《2021-2026年家電電商行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示，家電制造企業受生產要素價格波動影響較大，其中用于制造家電產品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價格出現較大波動，將會對公司的經營業績產生影響。

以格力電器為例，其2020年中報顯示，其與關聯方交易中，最大的一筆便是和壓縮機企業海立的原材料采購。而在2020年12月，包括海立在內的多家壓縮機企業均發布了漲價通知，其背后的原因也是因為銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價格出現大幅度上漲。

國家統計局官網顯示，2020年3月下旬，有色金屬中電解銅的價格為38474.1元/噸，到了12月下旬，其價格已經漲到了58290元/噸。1月8日，滬銅盤中一度突破60000元/噸。此外，2020年，鋁材、鋼材等原材料價格也有所上漲。

本周主要原材料價格多延續上漲趨勢，其中銅價同比上漲36.08%，鋁價同比上漲7.82%，冷軋板均價同比上漲39.97%;塑料價格逐漸回落，最新中塑指數同比下降0.43%，預計未來原材料價格仍保持上漲趨勢，將會對家電企業成本端造成一定壓力。

在彩電領域，面板價格上漲也促使終端企業進行了價格調整。根據技術研究機構Omdia近期報告，2020年6月以來，液晶電視面板出現短缺，價格強勁反彈，2020年第四季度，液晶電視面板的平均售價(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板，在連續5個月上漲后，上升到2017年第四季度的水平。

Omdia報告稱，在液晶電視面板價格飆升的情況下，液晶電視品牌和OEM廠商仍然實現了盈利。然而，現在他們的盈利能力正在迅速消退，一些電視品牌開始提高零售價格。

除了原材料價格上漲，人力和物流成本也給家電企業盈利帶來壓力。一位海信員工向記者表示，在國內，工廠人力和物流漲價，在國外，因為疫情，一些高端產品所需要的進口材料在物流運輸上遇到挑戰，這些都促使了終端產品價格上漲。

2020年中國家電銷售情況

2020年中國家電零售市場規模為7056億元，同比下降11.3%，高達2位數。從各個家電分品類來看，傳統大家電下滑幅度最為嚴重，其中空調、彩電、廚電、冰洗躋身下跌前四強。從零售額維度看：空調下跌21.9%、彩電下跌11.7%、廚電下跌7.7%、洗衣機下跌6.2%。

2020年一直被寄予厚望的小家電，零售量下跌0.3%、但零售額下跌13.7%。同時，燃熱和電熱兩大熱水器的零售額分別下跌15.6%、13.7%。不過洗碗機、微蒸烤一體機、吸塵器、電暖器、智能馬桶等品質生活的家電產品，則出現了逆勢增長。

其中，洗碗機零售額上漲25.3%、微蒸烤一體機上漲45.4%，涉及健康、懶人、烹飪、舒適等產品均出現增長。海關數據顯示，2020年1-12月累計出口約33.9億臺，同比增長14.2%。

目前一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達十余萬件。在一家電器專營網店,銷售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機和便攜式榨汁機,月銷量都在幾千筆左右。

在單身人群普遍空間不大的居住環境中,產品的迷你化是用戶剛需。其次重要的,是產品多功能化的表現,例如一些廚電代替了傳統的燃氣灶,以煎、炒、烹、炸樣樣行的“超能力”包攬單身人群的需要。

時下,數碼和家電行業仍在快速迭代,小型化、多功能化已成為圍繞增量目標的發力點,大量年輕消費者“一人用”的單身經濟需求,以及小居住面積中對產品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,將是品牌競爭的一個重要戰場。

小家電市場能清晰地感受到,個人小家電的需求變得愈發強烈。美的、九陽、蘇泊爾、小熊為代表的小家電巨頭已布局“單人經濟”市場,電商平臺上接連的爆款產品表現出市場細分的巨大潛力。

小家電市場的火爆并非曇花一現,其增長勢頭從年初持續到了年尾。熱門品類也從廚房小家電延伸到了美容、個護、健康等多種類型。從ITES發布的2020年Q3數據來看,蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業,全年共實現營收257.1億元,較上年同比增長21%,規模凈利潤達到29.22億元,較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤,均創造了歷史新高。

欲了解更詳實的家電電商行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年家電電商行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》

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