國內車載媒體營銷價值凸顯 我國車載廣告市場怎么樣?

• 2021年2月18日 HouChunLu來源：互聯網 1436 95
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車載廣告是一項以豐富車內娛樂文化生活為業務主體，輔以廣告宣傳的服務項目，可以提供一個覆蓋廣和接觸消費者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動性和人口容量大的特點，填補乘客途中的信息空白。

車載廣告是一項以豐富車內娛樂文化生活為業務主體，輔以廣告宣傳的服務項目，可以提供一個覆蓋廣和接觸消費者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動性和人口容量大的特點，填補乘客途中的信息空白。

近年來，一種新興的傳播媒體進入人們的視野，這就是移動電視。移動電視也稱為數字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺設置的天線，發射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視收視節月。它是數字技術、廣播技術(主要是指地面傳輸技術)的具體應用。不同類型的移動電視因其自身特點，所處環境等方面的不同，又呈現出各自的傳播特點。公交車載電視是日常生活中最為常見的移動電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統媒體廣告傳播中分得一杯羹。

公交車是城市里最重要的交通工具，與人們的日常生活息息相關，公交車在都市里往來穿梭，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體。同時，車載視頻廣告是固定地點視頻廣告的延伸，它具有固定廣告的優點——廣告畫面連續、沖擊力大、廣告影響持續不斷、能有效的向特定地區、階層進行廣告訴求;它又是運動中的廣告，它的訴求對象面對乘坐它的所有人員，也就使視頻廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高。

2020年是充滿變數的一年，受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創新，開啟了轉型升級之路。同時，數字化、5G、新基建等技術也貫穿這一年，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。

回顧2020年，國內重新泛起車載廣告媒體的創新創業熱潮，針對發展蓬勃的出租車、網約車以及新能源汽車市場，不少企業和創業者將目光瞄準車內屏以及車后窗場景，如在出租車領域鋪設悠氧隨行車載互聯網智能屏幕的北京眾誠達悅，以及布局滴滴出行網約車圍繞車內場景的魔晶圖靈。除此之外，還有利用車后窗智能投影廣告的公司，如網眾聚焦科技、微鹿客、碧虎科技，邁鋯科技等。同樣，也有新型技術公司開始探索車出租車、網約車車頂的可利用價值，如深圳視界智能，研究出車頂“光感屏”，開發出外置于汽車頂部的雙面顯像傳媒終端。

目前，國內車載媒體的市場體量巨大，營銷價值凸顯，未來隨著大數據和物聯網等新型技術的廣泛應用，車載媒體變得更加靈活、更加智能，投放更加精準。車載智能媒體具備遍布城市各個角落的流動性，覆蓋范圍廣，用戶流量巨大，未來布置在街道鋪天蓋地的5G傳感器可打造智慧城市，匹配各類產品與創新服務。車載媒體的廣告價值和商業價值也將不斷被挖掘，未來人車交互中，人與車的關系將會發生一個重大的轉變，將給商業與我們的生活帶來深刻影響。欲想知道車載廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究，請點擊《2018-2023年版車載廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》

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