春節假期移動互聯網流量增長23.4% 2021移動互聯網市場規模及環境分析

• 2021年2月22日 HuangJiang來源：互聯網 1274 83
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春節假期7天，移動互聯網流量達到357.3萬TB(1TB=1024GB)，與2020年春節7天相比增長23.4%。此前，支付寶平臺數據顯示，線上派紅包增長270%，有2.6億人次參與線上“寫福送福”活動。云上互動、娛樂、購物等“云上生活”方式備受青睞。

移動互聯網是PC互聯網發展的必然產物，將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。它是互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。

近日，工信部發布文件表示，在“就地過年”的倡議下，春節拜年、娛樂方式及消費模式繼續向線上轉移，“云端過節”、數字紅包、網購年貨等成為新潮流，拉動移動互聯網流量保持快速增長。

工信部數據消息，春節假期7天，移動互聯網流量達到357.3萬TB(1TB=1024GB)，與2020年春節7天相比增長23.4%。此前，支付寶平臺數據顯示，線上派紅包增長270%，有2.6億人次參與線上“寫福送福”活動。云上互動、娛樂、購物等“云上生活”方式備受青睞。

提供就地過年和疫情防控服務保障。基礎電信企業為“就地過年”客戶免費提供流量禮包活動，贈送10-20GB不等的流量;為外地務工人員提供便民優惠活動，中國聯通提供跨域融合套餐服務，中國移動推廣千兆寬帶、智能組網、家庭安防、語音遙控等融合業務，滿足春節高清視頻、智慧家庭等需求;保證春節期間實體營業渠道需求、裝維渠道服務的及時響應。各基礎電信企業加強防疫重點區域網絡安全保障工作，確保防疫醫院、衛健部門等移動基站和專線網絡的暢通和質量可靠;中國電信針對出行防疫、消費掃碼激增等需求，著力提升掃碼類移動業務的使用感知。

多措并舉保證網絡安全、暢通、優質。春節7天假期間，全國通信網絡安全暢通、運行平穩，實現無重大網絡故障、無重大安全事件、無重要客戶投訴的保障目標。全國移動電話計費時長共計548.4億分鐘，同比增長5.6%。全國移動短信發送量達 212億條，各類公益短信占比提高。基礎電信企業制定針對性網絡安全保障策略，節前全面開展隱患排查、巡檢擴容。

中國移動推進智能化網絡保障手段，包括保障人員在線管理、異常事件線上協同、網絡云智能容災、智能化機房巡檢、AI智能語音投訴分析等，有效提升保障效率;中國聯通制定互聯網、數據中心(IDC)的防擁塞、防攻擊預案;中國電信投入保障人員達11萬人次。通信網絡的安全運行，為各商家開展線上年貨節等消費活動提供有力保障，滿足用戶線上拜年、云聚會、春節視頻分享、春晚紅包互動等通信需求，為繁榮節日消費市場做出貢獻。

2020移動通信業規模情況

根據中研普華出版的《2021-2025年中國移動互聯網行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：2020年，面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，我國通信業堅決貫徹落實黨中央、國務院決策部署，全力支撐疫情防控工作，積極推進網絡強國建設，實現全國所有地級城市的5G網絡覆蓋，新型信息基礎設施能力不斷提升，為加快數字經濟發展、構建新發展格局提供有力支撐。

2020年，移動通信業務實現收入8891億元，比上年下降0.4%，在電信業務收入中占比降至65.5%，比2017年峰值時回落6.4個百分點。其中，移動數據及互聯網業務實現收入6204億元，比上年增長1.7%，在電信業務收入中占比由上年的46.6%下滑到45.7%，拉動電信業務收入增長0.79個百分點，對收入增長貢獻率為22.3%。

隨著互聯網進入與產業進一步融合發展的新時代，以移動和OTT為代表的智能終端對人們的生活方式產生深遠影響，一個全域互聯的時代開始降臨，挖掘細分人群價值和垂直場景價值逐漸成為行業共識。

互聯網人群習慣移動和OTT生活方式，二者形成全域流量生態體系。以移動終端和OTT終端為代表的智能終端，正通過小屏和大屏在不同場景為用戶提供多方位服務，盡可能滿足用戶工作和生活需要，一個全域互聯時代悄然改變互聯網生態。

娛樂、閱讀、休閑和消費等網絡服務充分滲透。互聯網+不僅成為產業發展的必經之路，也因此改善著人們在現實世界和網絡空間的環境，推動人們在全域互聯網中能夠隨時隨地享受多元化、垂直化服務。移動終端仍是智能終端市場絕對主力，OTT終端增速超過100%。智能終端行業呈現移動終端和OTT終端共同發展狀態，移動終端人口紅利枯竭，市場增長動力主要依靠迭代換新，OTT終端越來越受到家庭用戶認可，以連續多年超過100%的增長速度獲得成長。

受新冠肺炎疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動互聯網應用需求激增，線上消費異常活躍，短視頻、直播等大流量應用場景拉動移動互聯網流量迅猛增長。2020年，移動互聯網接入流量消費達1656億GB，比上年增長35.7%。全年移動互聯網月戶均流量(DOU)達10.35GB/戶·月，比上年增長32%;12月當月DOU高達11.92GB/戶·月。其中，手機上網流量達到1568億GB，比上年增長29.6%，在總流量中占94.7%。

移動終端市場競爭激烈，國產陣營品牌緊跟時代潮流。蘋果在國內的市場首席地位并未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國產陣營品牌抓住科技機遇和換機紅利，不斷擴大市場空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

移動終端迭代需求進一步釋放，用戶更加追求科技感、高端化。移動終端迭代演進彌補了人口紅利動力減弱的損失，其通過更富科技感和時尚感的產品設計與定位，激發了人們換機的心理需求，推動全行業朝向更高層次市場進化。

一、二線城市引領高端市場，三、四、五線城市逐漸升級迭代。一、二線城市以及東部沿海地區引領高端移動終端市場，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內陸地區則不斷升級設備，其中定位中端的移動設備較受歡迎。欲了解更詳實的中國移動互聯網行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國移動互聯網行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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