春節期間黃金珠寶的銷售量猛漲 2021珠寶首飾行業的發展趨勢分析

• 2021年2月25日 HuangJiang來源：互聯網 794 48
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2020年，受新冠疫情的影響，全球經濟陷入深度衰退。然而，國際黃金市場在2020年迎來了屬于自己的“高光時刻”，以美元計價的國際黃金價格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。中國珠寶首飾市場經過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

春節期間就地過年 ，黃金珠寶的銷售猛漲。有的企業同比增長了100%，有的企業最高同比增長達到6.5倍。2020年，受新冠疫情的影響，全球經濟陷入深度衰退。然而，國際黃金市場在2020年迎來了屬于自己的“高光時刻”，以美元計價的國際黃金價格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。

但背景是由于隨著以美聯儲為代表的發達經濟體普遍擰開流動性“水龍頭”，同時實施大規模的財政刺激政策，全球資本市場表現亮眼，與實體經濟表現明顯脫離。黃金價格受到全球低利率以及寬松政策環境、美元走弱以及經濟不確定性引發避險需求的共同影響。

然而，在去年年末，國際黃金價格在多空消息的共同影響下，持續震蕩下行。目前，國際黃金期貨價格已經從2000美元/盎司的高位跌落。截至2月22日，股市下跌及市場對于通脹上行預期在一定程度上提振了黃金表現，COMEX黃金期貨價格上漲1.7%，報收于1808.4美元/盎司。

總體而言，在2020年，黃金交易所交易基金(ETF)流入表現亮眼，但依然無法抵消新冠疫情對全球黃金需求造成的負面沖擊。世界黃金協會1月發布的《黃金需求趨勢報告》顯示，新冠疫情及其深遠影響給黃金需求造成的沖擊貫穿2020年全年，致使全球黃金年度需求下降14%至3759.6噸。其中，黃金消費與投資需求呈現出明顯的分化。2020年第四季度，全球金飾需求為515.9噸，同比下降13%，全年總需求為1411.6噸，較2019年下降34%，創下歷史新低。與之相反，較高的不確定性和疫情應對政策支撐了黃金年度投資需求，黃金投資量同比增長40%，達到1773.2噸，其中大部分增長來自黃金ETF，也得益于2020年下半年金條和金幣的需求增長。

行至2021年，國際黃金市場的開局并不亮眼，美元從今年1月時的低位有所反彈，美元頹勢的好轉加大了國際黃金價格面臨的下行壓力。從目前的情況看，多空因素交織加大了國際黃金價格的波動，其中，美聯儲貨幣政策走向、美國政府新一輪財政刺激政策以及市場對于美國經濟復蘇和通脹上行的預期，成為影響國際黃金市場表現的重要因素。

我國珠寶消費額價格分析

隨著傳統黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩定增長。在消費提質下，未來中國奢侈品市場消費將持續升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結構快速升級的最大受益者。日常化消費習慣：新消費主力偏愛個性化設計產品，珠寶消費呈現日常化趨勢。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風格向時尚設計延伸。

隨著我國經濟的不斷發展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產階級的不斷擴大，對珠寶的品質要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。

年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

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