嬰幼兒用品市場需求快速提升 2021嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模及投資趨勢分析

• 2021年3月2日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 938 58
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新一代寶媽消費(fèi)需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。當(dāng)前，嬰兒用品企業(yè)著精準(zhǔn)細(xì)分、精準(zhǔn)研發(fā)將成為嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場的新風(fēng)向標(biāo)。而國內(nèi)品牌為消費(fèi)者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也必然帶動(dòng)國貨市場創(chuàng)新升級。

隨著消費(fèi)升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場份額已超過110億元，兒童護(hù)膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。目前，國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

嬰兒護(hù)膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤。嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟，皮脂薄。而成人護(hù)膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點(diǎn)研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護(hù)理以保濕補(bǔ)水為主，成人護(hù)膚品容易給寶寶皮膚造成負(fù)擔(dān)，有可能會(huì)引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護(hù)理選擇專為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品為宜。兒童產(chǎn)品市場可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。

我國計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著二胎時(shí)代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。

嬰兒護(hù)膚品品牌持續(xù)創(chuàng)新升級

作為母嬰消費(fèi)市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護(hù)理之道。為此，新一代寶媽消費(fèi)需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。當(dāng)前，嬰兒用品企業(yè)著精準(zhǔn)細(xì)分、精準(zhǔn)研發(fā)將成為嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場的新風(fēng)向標(biāo)。而國內(nèi)品牌為消費(fèi)者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也必然帶動(dòng)國貨市場創(chuàng)新升級。

同時(shí)，近年來，國內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護(hù)膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點(diǎn)。

據(jù)資料顯示：我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。

截止2019年，我國兒童護(hù)膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國兒童護(hù)膚品市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的嬰兒護(hù)膚品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告將幫助嬰兒護(hù)膚品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解嬰兒護(hù)膚品行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握嬰兒護(hù)膚品行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避嬰兒護(hù)膚品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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