知乎提交IPO申請正式啟動赴美上市 中國前五大綜合在線內容社區之一

• 2021年3月6日 HuangJiang來源：互聯網 1451 96
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中國最大在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

3月5日，中國最大在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

根據中研普華出版的《2021-2026年互聯網行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

知乎成立于2010年，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域極具創造力的人群。自創立至今，知乎招股書首次對其營收情況、運營數據等核心信息進行全面披露。

招股書顯示，知乎2020年總營收為13.52億 ，同比增長101.7%。 截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 。53億條內容，其中包括3.15億個問答。

知乎營收增長101.7%

招股書顯示，2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年營收6.71億，同比增長101.7%;全年毛利為7.58億，同比增長142.7%;全年毛利率為56%，同比增長20.2%。

知乎主要是以內容為中心的多元化變現方法，線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)為主要變現途徑。2020年知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長46%，對總營收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%，這意味著，知乎在商業多元化布局上初見所成。

招股書中披露，知乎仍處于變現的早期階段，并在多個新的變現渠道上擁有巨大的增長前景。其中，付費會員收入大幅度增長，2020年收入3.2億，同比增長264%，對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費會員業務在知乎用戶之間的滲透加深。

此外，作為擴大內容池并適應用戶不斷變化的內容消費趨勢的一部分，知乎不斷探索并推出新的服務模式。于2020年初推出首創性的商業內容解決方案，全年貢獻收入達1.36億;在線教育和電商服務全年收入5263萬，同比增長1083%。

中國最大問答式在線社區

知乎內容主要包括UGC及PUGC，有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子，包含豐富的知識、經驗及見解。知乎以自身的“問答平臺”為豪，在十余年的發展歷程中，用戶和內容創作者通過不斷的創作和參與，穩步積累值得信賴的內容。根據CIC的調查，就2020年平均移動月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區，也是中國前五大綜合在線內容社區之一。

招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎累計擁有4310萬內容創作者，已貢獻3 .53億條內容，其中包括3.15億個問答。

高質量內容使得知乎以低成本迅速擴展用戶群體，同時保持較高的用戶參與度和忠誠度。2020年第四季度平均月活用戶數達7570萬，較2019年第四季度增長33%。

互聯網(internet)，又稱國際網絡，指的是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。

互聯網始于1969年美國的阿帕網。通常internet泛指互聯網，而Internet則特指因特網。這種將計算機網絡互相聯接在一起的方法可稱作“網絡互聯”，在這基礎上發展出覆蓋全世界的全球性互聯網絡稱互聯網，即是互相連接一起的網絡結構。

隨著internet的商業化，其在通信、信息檢索、客戶服務等方面的巨大潛力被挖掘出來，使internet有了質的飛躍，并最終走向全球。

回望“十三五”，在外部風險與挑戰增加、經濟全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國經濟依舊穩健前行。從2016年到2019年，年均經濟增長率達到6.7%，高于世界經濟平均水平3.9個百分點，我國對世界經濟增長的貢獻率在30%左右，持續成為推動世界經濟增長的主要動力源。“十四五”規劃時處重要戰略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經濟中心正逐步向亞太轉移，中國和其他新興經濟體國家正以和平方式推動國際秩序的調整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產業變革蓬勃興起，這為中國抓住時代蘊含的機遇創造了外部條件，是近代以來中國最好的發展時期。

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  2021-2026年互聯網行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告

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