建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告 預(yù)計(jì)植入廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)

• 2021年3月8日 LiuMingYue來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 355 16
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電視劇中應(yīng)該插播廣告嗎?3月8日，全國(guó)人大代表呂煥斌發(fā)現(xiàn)當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，仍有90%以上來(lái)自于廣告營(yíng)收，同時(shí)有60%-70%以上的投入，用于電視劇版權(quán)購(gòu)買。面對(duì)新的行業(yè)發(fā)展格局，呂煥斌建議在不影響觀眾收看質(zhì)量的情況下，適度開(kāi)發(fā)、高質(zhì)經(jīng)營(yíng)

電視劇中應(yīng)該插播廣告嗎?3月8日，全國(guó)人大代表呂煥斌發(fā)現(xiàn)當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，仍有90%以上來(lái)自于廣告營(yíng)收，同時(shí)有60%-70%以上的投入，用于電視劇版權(quán)購(gòu)買。面對(duì)新的行業(yè)發(fā)展格局，呂煥斌建議在不影響觀眾收看質(zhì)量的情況下，適度開(kāi)發(fā)、高質(zhì)經(jīng)營(yíng)，建議每集電視劇中開(kāi)放1個(gè)廣告口，控制在1至2分鐘以內(nèi)，電視臺(tái)合理利用好資源，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新放大廣告價(jià)值，提升廣告的制作質(zhì)量，催生新的電視廣告形式。

數(shù)據(jù)顯示，植入廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計(jì)植入廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，到2020年總支出將達(dá)到3000億美元。據(jù)估計(jì)，到2023年，植入廣告將占整個(gè)廣告支出的三分之二左右。預(yù)計(jì)全球植入廣告市場(chǎng)將在2021-2026年間以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到6260億美元。搜索廣告在全球植入廣告市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，并將以 6.65%的CAGR增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到2530億美元。未來(lái)植入廣告市場(chǎng)行情如何?

預(yù)計(jì)植入廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)

我國(guó)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年植入廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。

截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

程序化廣告的市場(chǎng)份額占比最高，預(yù)計(jì)在2021-2026年期間的CAGR將達(dá)到7.97%。2019財(cái)年，移動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域以近60%的份額主導(dǎo)數(shù)字廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2026年該領(lǐng)域規(guī)模將達(dá)到3910億美元。此外，零售行業(yè)在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額近22%，預(yù)計(jì)在同期的CAGR為6.33%。

從地理位置上劃分，北美是植入廣告廣告市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，2019年該地區(qū)在市場(chǎng)收入占比近42%。預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的CAGR為7.92%。

未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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