建議主流媒體適當減少娛樂欄目比重 視聽新媒體產業市場該何去何從?

• 2021年3月9日 LiuMingYue來源：中國新聞網 1380 91
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3月9日，全國政協委員磨長英表示，讓科學家霸屏而非流量明星。磨長英指出，當前各類媒體更多以娛樂化手段吸引和開發受眾市場，導致“流量明星”霸屏。建議國家和地方主流媒體應適當減少純娛樂欄目的比重和時間，同時增加對重大科技事件和優秀科技人員事跡的宣傳報道，大

3月9日，全國政協委員磨長英表示，讓科學家霸屏而非流量明星。磨長英指出，當前各類媒體更多以娛樂化手段吸引和開發受眾市場，導致“流量明星”霸屏。建議國家和地方主流媒體應適當減少純娛樂欄目的比重和時間，同時增加對重大科技事件和優秀科技人員事跡的宣傳報道，大力弘揚科學家精神。在科技宣傳上適當借鑒娛樂化的方式方法，把傳播內容與群眾關心的熱點問題緊密結合起來，運用大眾的、通俗的形式，將有難度的學術語言轉化為廣大人民群眾喜聞樂見的話語形式，提高人民群眾對科技的興趣，營造全民愛科學、學科學、談論科學的良好氛圍。

據了解，近期全國人大代表建議國家和地方主流媒體應適當減少純娛樂欄目的比重和時間，這讓視聽媒體企業感到擔心，那么未來視聽新媒體行業市場如何?數據顯示業內人士對視聽媒體產業發展預測傾向樂觀，預計2022年中國視聽媒體產業市場規模超過4萬億。

視聽新媒體產業市場該何去何從

近些年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。新媒體的疊加式發展，無形中加大了教材寫作的難度。僅在本人主講的本科課程《視聽新媒體導論》與碩士研究生課程《視聽新媒體研究前沿》的幾年間，視聽新媒體的媒介形態就從早期的網絡視頻、播客，到后來的視頻惡搞、微電影、手機電視、IPTV、公交移動電視、樓宇電視，最后發展到今天的互聯網電視(OTTV)、社交電視。

新媒體是基于互聯網而存在的新型媒體，我國互聯網的發展已經較為普及，移動互聯網以及手機的用戶規模都非常巨大，我國新媒體行業發展迅速，以極快的速度完成了對傳統媒體行業的積壓，在新媒體盛行時代，用戶更加接受自主化閱讀體驗，為了爭奪用戶市場，部分傳統媒體通過自建APP完成轉型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業主要盈利來源發生賣報紙—賣廣告—賣服務三次轉變，傳統媒體轉型后如何發揮傳統媒體豐富的社會資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產業方面，將成為未來主要突破點。

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

2016年，在總局備案的網劇已達4558部、備案的微電影(網絡電影)達5556部、網絡動畫片197部、網絡紀錄片140部、網絡欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機構獲準開辦互聯網視聽節目服務。2016年中國在線視頻市場規模達到609億元，同比增長56%。

圖表：2020-2025年中國視聽產業市場規模預測(億元)

數據來源：中研普華

隨著視聽新媒體行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚!

更多行業專業分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》。

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