中國傳媒產業規模已突破2萬億元 2021年全媒體產業該如何發展？

• 2021年3月2日 ZhouXun來源：中研網綜合 222 6
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傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。

傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產業化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業。目前我國傳媒產業在技術和政策的引導下加速融合發展，傳統媒體在競爭中積極探索轉型發展，網絡媒體占比不斷提高。數據顯示，2019年中國傳媒產業規模已突破2萬億元，其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。

與全球傳媒產業總規模2萬億美元相比，中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產業的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業總體規模的這一跨越用了15年。據《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。2019年，中國傳媒產業總產值達到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降，而互聯網廣告、網絡游戲等保持增長優勢。

自2014年深改委通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，媒體融合上升至國家戰略層面，推動了傳統媒體與新媒體間形態阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。

黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。當前從中央到地方推動加快媒體融合發展、構建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規模化趨向十分明顯。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。“5G+人工智能+區塊鏈”將成為社會信息系統的新基礎建設，傳媒產業發展將在這一新情景中展開。2019年，根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

全媒體時代，我國信息環境出現了新特征：一是國際信息環境方面，以美國為代表的西方媒體在國際輿論場壟斷地位依舊，并在強化信息技術的領先、穩固信息場域的壟斷方面無所不用其極。二是社會思想環境方面，面臨百年未有之大變局，我國社會輿論生態及社會公眾思想狀況更加復雜多變，觀念碰撞更加激烈，其背后有不同社會思潮的支撐，以及代表不同立場的資本力量不同程度的介入;同時，隨著新興媒體的深度應用，網民意見呈現出典型的群體極化趨勢。三是媒介應用環境方面，媒體應用展現出社交化、移動化、智能化、數據化的核心特征，媒體內容呈現為視聽化的主流表達，媒體形態聚合為平臺化的運作模式。

欲了解關于全媒體行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國全媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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  2021-2025年中國全媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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