在線休閑游行業該如何發展 2021年在線休閑游行業市場發展策略研究

• 2021年3月15日 ZhouXun來源：中研網綜合 1201 78
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在線旅游，是指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。

休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。在線旅游，是指“旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售”。

回到在線旅游的戰場，過去的二十年，中國的在線旅游一路高歌，走過了突飛猛進的上半場。今天，攜程、飛豬、馬蜂窩、同程藝龍在線旅游格局初定，跨界的小而美旅行社如雨后春筍，批發商、地接社利潤下降連連虧損，早期的旅游創業公司倒閉不斷。

時間進入2009年以后，途牛上市，不做旅行的兩家互聯網巨頭開始正式做起旅游，并且做的都不錯， 阿里旅行改名飛豬，美團成立獨立品牌西瓜旅行， 在線旅游正式進入爆發期。2018年以后，在線旅游的格局基本顯現，經過過去20年的發展，每一家都有了自己的核心優勢、相對壁壘和用戶群體。

從發展階段上來說，流量紅利的階段過去了、獲客成本越來越貴。盈利能力決定一家企業到底能活多久 搜索流量也越來越乏力，社群流量和內容流量成為了在線旅游的新戰場。

我國的休閑旅游資源70%在農村，隨著鄉村振興戰略的實施，農村的基礎設施和公共服務更加完善，為鄉村旅游落地提供了條件。在此基礎上，發掘鄉村文化、生態等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。全國休閑度假和鄉村旅游接待人次從2012年的8億人次增至2018年的30億人次，年均增長30%;營業收入從2012年的2400億元增至2018年的8000億元，年均增長27%。休閑農業和鄉村旅游已從零星走向集群，從郊區景區周邊向更多適宜區域拓展。從“小打小鬧”的農家樂、漁家樂，到漸成氣候的農業嘉年華、農業主題公園，在以農民為主體、社會資本的廣泛參與下，休閑農業已是融合一二三產業、生產生活生態一體的大產業。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務院領導的批示精神和《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》要求，進一步完善政策、創新機制、整合力量、加大投入，推動鄉村旅游與農民增收、農村減貧、農業結構調整有機結合，為穩增長、調結構、惠民生發揮更大作用。

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