刷短視頻成8億中國人每天休閑新習慣 泛知識類短視頻缺點是內容同質化

• 2021年3月18日 HuangJiang來源：互聯網 1398 92
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中國的短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網民整體的88.3%。據《2020抖音數據報告》中的相關數據，抖音的日活躍用戶已經突破了6億。刷短視頻，已經成為許多中國人每天業余休閑的新習慣。

中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網民整體的88.3%。據《2020抖音數據報告》中的相關數據，抖音的日活躍用戶已經突破了6億。刷短視頻，已經成為許多中國人每天業余休閑的新習慣。

泛知識類短視頻內容同質化

內容同質化(63.9%)被受訪者指為泛知識類短視頻存在的最大問題，43.6%的受訪者指出泛知識類短視頻侵權問題多發。

2020年11月，12426版權監測中心發布的《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年1月至2020年10月累計監測到3009.52萬條侵權短視頻。獨家原創作者被侵權率高達92.9%。

抖音建設藝術內容生態長期規劃

3月17日消息，抖音藝術創作者大會今日在北京召開，會議展示了短視頻行業首個藝術行動“DOU藝計劃”的階段成績單，公布了抖音建設藝術內容生態的長期規劃。數據顯示，截至2020年12月，抖音藝術視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數量過萬的藝術創作者超過20萬名。抖音計劃，未來一年內扶持1000個粉絲超過100萬的優質藝術內容創作者，同時與專業藝術場館開展長期合作，探索展覽數字化等多元藝術實踐。

2019年8月，抖音、北京師范大學、啟功書院聯合發起旨在扶持藝術創作者的“DOU藝計劃”。北京字節跳動CEO張楠表示，抖音會加大力度做好藝術創作者服務，豐富平臺優質藝術內容。作為“DOU藝計劃”的一部分，3月，抖音與中國美術館進行了AR動態觀畫的初步嘗試。接下來，用抖音視覺技術呈現藝術展覽的實驗，還將在今日美術館、UCCA尤倫斯當代藝術中心、中央美術學院美術館和上海西岸美術館陸續展開。

此外，國家大劇院、中國油畫學會、上海芭蕾舞團等8家藝術機構，擔任了“抖音藝術指導機構”;鋼琴家郎朗、豫劇名家汪荃珍等11位藝術文化名家出任了“抖音藝術顧問”;同時，有16位藝術創作者獲得了“抖音藝術推廣官”稱號。

近年來，匠心精制的視頻層出不窮，節目質量大幅提升。在優質內容的支撐下，視頻網站開始通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增加用戶粘性;短視頻平臺則通過推出與平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，進而逐漸開發長視頻領域。

“擺拍”短視頻亂象

短視頻是一種互聯網內容傳播方式，隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。近年來，隨著網紅經濟的出現，短視頻行業競爭進入白熱化。目前短視頻用戶規模已接近9億，但“野蠻生長”特征明顯，亂象頻生。

在沒有特別標示的情況下，發布“擺拍”短視頻，故意讓人信以為真，不管動機如何，是否出于盈利為目的，事實上已踐踏誠信準則，愚弄萬千受眾，擾亂網絡傳播秩序，浪費公眾寶貴精力。而發布者卻可以收獲更多關注，進而收割點擊率。

整治短視頻“擺拍”亂象，僅靠道德譴責、輿論呼吁以及過于輕微的處罰，還遠遠不夠。監管部門有必要與時俱進，出臺短視頻強制分類標示制度。即：各大平臺必須將短視頻細化分類，并清楚標示。如：可以分成新聞事實、視頻監控、藝術創作、表演“擺拍”等類型，用戶在平臺發布時，應當清晰標示該短視頻所屬類型，讓受眾心中有數，以免誤讀、誤會、誤傳，造成不良社會影響。

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