小盲盒拆出百億元大市場 “盲盒經濟”成為消費市場主流

• 2021年3月19日 YeYuJuan來源：北京日報 667 39
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盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。

盲盒并不是什么新鮮產物，有人考古到了明治末期的日本，當時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節日固定下來，有相當數量的消費者會專門前往購買福袋。

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關后，文創、餐飲、美妝、家居等行業紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經營者清庫存的手段，假劣產品及售后糾紛多發，也在侵蝕消費者拆盲盒的熱情。

如今，不止泡泡瑪特，52TOYS、酷樂潮玩、名創優品等品牌門店均有盲盒在售，在書店、影院、商場，盲盒售賣機也隨處可見。“盲盒熱”還吹進了其他行業，文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業態如雨后春筍般涌現。不過，“萬物皆可盲盒”的趨勢下，文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷，但消費者實際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產品。

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

據弗若斯特沙利文數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，占比約為一半。

此外，在閑魚平臺，盲盒交易已是一個千萬元級的市場。數據顯示，2019年，閑魚上就有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布的閑置盲盒數量較一年前增長320%。

隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發式增長。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

欲了解盲盒行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告

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