許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬
許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。
在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產品配方安全考量。產品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風險評估，才能作為兒童產品投放于市場上。
隨著新一代父母消費行為發生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環節。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創新、文化創新，方能彰顯生命力。
目前國內的跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內品牌的品牌力塑造及產品研發能力上仍有不足，國內品牌的優勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發嚴格。國內兒童護膚品公司應該走上產、學、研相結合的技術創新體系，用科研、質量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內外的市場。
截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。
圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規模
數據來源：中研普華產業研究院
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