中國空調產量占據全球80%份額 中國空調企業轉向三四線下沉市場

• 2021年3月27日 HuangJiang來源：互聯網 611 35
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2020年全年中國空調出口量累計達到4721萬臺，累計增長13.9%。數據顯示，中國家用空調產量持續占據全球80%以上份額，其中，出口總量中自主品牌僅有30%。也就是說，中國空調長期面臨著規模大、品牌弱的局面。

空調即空氣調節器(Air Conditioner)。是指用人工手段，對建筑或構筑物內環境空氣的溫度、濕度、流速等參數進行調節和控制的設備。一般包括冷源/熱源設備，冷熱介質輸配系統，末端裝置等幾大部分和其他輔助設備。主要包括，制冷主機、水泵、風機和管路系統。末端裝置則負責利用輸配來的冷熱量，具體處理空氣狀態，使目標環境的空氣參數達到一定的要求。

中國空調產量占據全球80%份額

過去一年，中國空調行業整體出口形勢一片向好。據中國海關總署統計數據，2020年全年中國空調出口量累計達到4721萬臺，累計增長13.9%。數據顯示，中國家用空調產量持續占據全球80%以上份額，其中，出口總量中自主品牌僅有30%。也就是說，中國空調長期面臨著規模大、品牌弱的局面。

全球市場目前有空調品牌數百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場，多數品牌標識只有MADE IN CHINA，即原產地為中國。而海爾是2020年海外市場(中國大陸以外)銷量第一的中國家用空調自主品牌。在全球互聯空調領域，海爾全球份額超過31%，第5次摘得全球NO.1。在自清潔空調領域，海爾全球份額超過46%，第3次摘得自清潔全球NO.1。

從市場規模來看，2020年前10個月，海爾空調海外各市場收入已超過2019年全年。在澳洲和中東非市場，漲幅更是達到了170%和260%。在巴基斯坦、美國、俄羅斯等多個國家，海爾空調市場份額占據第一，已連續多年位居榜首。

中國空調企業轉向三四線下沉市場

根據奧維云網(AVC)推總數據來看，2020年中國空調市場零售量規模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規模1545億元，同比下降21.9%。其中，線下市場量額雙降，零售量規模2490萬臺，同比下降27.6%;線上市場量增額降，零售量規模2644萬臺，同比增長2.0%。

有意思的是，企查查的數據顯示，目前中國共有116.6萬家空調相關企業，2020年新增企業34.03萬家，竟同比增長18%。

圖表：2016-2018年中國空調設備行業市場規模及增速

數據來源：中研普華產業研究院

近年來，農村和三四線城市消費呈現快速增長態勢。一方面，農村消費增幅連續幾年高于城鎮。而隨著三四線城市經濟快速增長，其居民的購買力和消費意愿也在明顯增強。有數據顯示，2010年至2015年，農村消費年均大幅增長。2015年鄉村消費品零售額4.2萬億元，占社會消費品零售總額比重達13.9%，是一股不可忽視的消費力量。

據尼爾森數據顯示，目前中國一、二線城市的人口規模為4.27億，三、四線以下城市人口規模則高達9.53億，四五線城市的整體GDP增速一度超過了一二線城市。這意味著，深耕下沉市場已成為空調等家電企業尋求新增長的重要突破點。國家信息中心數據也顯示，三四級城市市場成為穩定國內空調市場的重要基礎力量。一二級城市銷量占比下降，三、四級城市銷量比例明顯增長，三四級城市銷量占比為38.25%，其中，三級城市銷量占比從2019冷年的12.46%增長到14.71%，四級城市銷量占比從15.6%增長到到今年的23.54%。

據奧維云網統計，目前中國空調保有量約為5.2億臺，更新換代率約為10%。此外，國家也在努力推進家電換新。繼國家發改委、商務部等10余部門連續發布文件，鼓勵推進家電更新換代之后，2020年11月18日，國務院常務會議進一步明確提出，“要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。”據悉，相關政府部門希望借家電“以舊換新”來釋放消費潛力，刺激經濟增長。

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