中國將成人頭馬下半年U型觸底反彈重要市場 洋酒產業近幾年增長快速

• 2021年3月29日 LiuMingYue來源：中華網財經 1194 77
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目前，人頭馬君度對外公開表示，針對中國市場，受疫情影響，財年內第四季度中國大陸的銷量額總體呈現顯著下滑，幅度達到了兩位數。有業內人士指出，近年來，夜店文化、酒吧文化興起，再加上以威士忌、白蘭地為代表的進口酒自帶高端化標簽，受到年輕消費者的追捧。

目前，人頭馬君度對外公開表示，針對中國市場，受疫情影響，財年內第四季度中國大陸的銷量額總體呈現顯著下滑，幅度達到了兩位數。有業內人士指出，近年來，夜店文化、酒吧文化興起，再加上以威士忌、白蘭地為代表的進口酒自帶高端化標簽，受到年輕消費者的追捧。國內白酒則始終以“傳統”為旗幟，擁有著穩定且龐大的消費群體數量。截至目前來看，在社交中，白酒的可能性會更勝一籌。對于威士忌，只有一部分消費者處于跟風式或體驗式購物，并不具備穩定性。

洋酒巨頭企業人頭馬君度集團的最新財報披露，該集團在2020-21年度的前三季度，銷售額為7.809億歐元，環比下降1.6%。其中，在2020年上半年下降16.4%之后，第三季度迎來反彈，環比增長25.1%。未來洋酒市場行情如何?

在中國大陸假冒情況最為嚴重的洋酒是干邑酒，而干邑酒的假冒又較為集中在軒尼詩、人頭馬和馬爹利等三個品牌上。這是因為這三個品牌知名度最高，質量好且價位相對較高。這些品牌又根據其在橡木桶中貯存的年限而分成許多等級，如軒尼詩有理查(richard)、xo、sov、vsop等，人頭馬有路易十三(louis x ill)、extra、xo、人頭馬特級club、vsop、三星vs等，馬爹利有xo、蘭帶cordon bleu、名士noblige、vsop等，這些等級的價位也由高至低。在2001年第一季度名白酒及洋酒的國家監督抽查中，在北京的不同檔次的商場和賓館、飯店都發現了洋酒的假冒情況，相對而言，賓館、飯店假冒情況更多一些。

龍舌蘭酒則以墨西哥特有植物龍舌蘭為洋酒原料發酵蒸餾而成，這三種蒸餾酒為少數國家獨特生產，不帶普遍性。2015年我國威士忌酒行業產量約712萬升，進口約1576.9萬升，出口約13.8萬升，國內表觀消費量約2275.1萬升。2015年我國威士忌酒企業不超過50家，行業生產企業數量近幾年增長快速。

不同規模洋酒企業主營業務收入分析

圖表：2018年不同規模主營業務收入分析

數據來源：中研普華研究院

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