鮮糧成為寵物食品“新寵” 未來將如何繼續領“鮮”發展？

• 2021年4月6日 YeYuJuan來源：互聯網 1140 73
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近些年，伴隨著消費飲食結構升級，消費者健康飲食意識的提升，寵主們也越來越關注寵物飲食健康，美味、營養、健康、安全、新鮮且高品質的寵物主糧受到越來越多養寵人士的青睞。

隨著養寵風潮的日益高漲，由寵物消費帶來的“寵物經濟”已成為新消費時代一大特征。無谷糧、全價濕糧、定制糧、功能糧、小型犬專用糧正在線上盡消費熱勢，而“小包裝”“品牌跨界”“內容種草”將成未來行業發展關鍵詞。

寵物食品的分類

近三年城鎮養寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂第一，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

寵物食品有很多種分類方法，根據寵物食品的形態進行分類，可以分為干性寵物食品、濕性寵物食品和半干性寵物食品三大類。干性寵物食品指含水量10～12%、干物質80～90%的寵物食品，通常采用紙包、塑料袋或紙盒等包裝形式，主要由動物蛋白、小麥、玉米、豆類奶酪、干啤酒酵母以及一定數量的維生素和礦物質等均勻混合、膨化干燥而成。濕性寵物食品一般是含有15～40%的干物質，干物質所占比例比較少，其經過加熱處理，通常采用罐頭或經過消毒的口袋包裝而成。半干性寵物食品是利用50%的屠宰場下腳料為基礎原料，再配以干調料，調整適宜pH后，經過充分的熱處理制得。

寵物食品市場轉型新思路

寵物食品規模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產品牌銷售占比上升，目前已出現銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物市場發展雖快，但是人均養寵比例和發達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發達地區的人均養寵比例大約在15%，而美國的人均養寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發展較晚，還未出現像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創業公司來說，從產品品牌轉型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

健康新鮮理念引領寵物食品行業發展

近些年，伴隨著消費飲食結構升級，消費者健康飲食意識的提升，寵主們也越來越關注寵物飲食健康，美味、營養、健康、安全、新鮮且高品質的寵物主糧受到越來越多養寵人士的青睞。傳統主糧生產多處于高溫加熱條件下，想要實現新鮮、美味、營養的高品質，無疑對生產工藝技術提出了更高要求。

眾所周知，傳統寵糧一般生產時間長，從生產到客戶手中最少過了三四個月甚至更久，在庫里存放時間過長的寵糧，多會引發黃曲霉毒素超標、蛋白質營養性變異、油脂酸敗油哈味等危害健康的品質問題，這樣的食物寵物食用對其健康非常不利，而且寵物也不愛吃。

而鮮糧在生產形式上加以創新，依托自有供應鏈實現一周內新鮮生產，確保客戶收到寵糧日期與生產日期更近，這種鮮送的方式讓頂制鮮糧更為健康適口，消費者更放心。未來，寵物食品行業需求量仍舊較大，高品質、健康的寵糧必將受到更多關注和認可。在此趨勢下，以人類食用級品質的寵糧為未來發展標準，打造多系列狗糧、貓糧，并積極弘揚健康、科學的寵物食品理念，以新鮮干糧引領寵物食品行業發展，成就行業領“鮮”品牌。

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