優質網劇的付費模式需多樣化探索 未來中國網劇市場發展勢頭迅猛

• 2021年4月7日 LiuMingYue來源：楚天都市報 人民日報 1373 90
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此前，《山河令》開啟“超前點播”業務，從第19集開始，觀眾可以以每集3元的價格購買提前觀劇資格，觀眾共需“超前點播”18集，總花費54元。微博平臺的相關調查中顯示：非《山河令》的劇迷對這種行為不習慣，而熱愛《山河令》的觀眾幾乎全都是不太情愿。

此前，《山河令》開啟“超前點播”業務，從第19集開始，觀眾可以以每集3元的價格購買提前觀劇資格，觀眾共需“超前點播”18集，總花費54元。微博平臺的相關調查中顯示：非《山河令》的劇迷對這種行為不習慣，而熱愛《山河令》的觀眾幾乎全都是不太情愿。據統計，網絡劇的女性觀眾占比為58.5%，視頻平臺一般選擇工作日上新，平均30到40分鐘一集的網絡劇占比最高。

近幾年，電視劇產業中，網劇市場發展勢頭迅猛，前景廣闊。優酷自制網劇《白夜追兇》《反黑》海外發行權被Netflix買下，在全球195個國家和地區播出，2019年7月，《長安十二時辰》在海外多地上線，包括日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，未來網絡劇市場前景怎么樣?

當前，我國電視劇創作生產總體態勢平穩，生產供大于求的局面得到了初步扭轉。2013年全國共計生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計441部15770集，國產電視劇產量在經歷了13年的持續增長后首次出現回落。隨著文化體制改革的不斷深入，國家對境內電視劇制作業務基本放開，網絡劇制作的準入門檻相對較低，企業數量眾多且增長較快，屬于充分競爭市場。2008年至2013年，取得《廣播電視節目制作經營許可證》的制作機構數量從2,874家增長至6,175家，復合年均增長率達到16.52%。

數據顯示，全網網絡劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實現三年流量翻三番。根據公開數據顯示，2016年全年網絡大電影約2500部，愛奇藝上線網絡大電影1780部。

網絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業影視制作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業投入資源限制，因此初期網絡劇市場規模相對較低。隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯合制作，投資規模逐漸擴大、制作團隊趨于專業化，形成網絡劇生產、推廣、發行的完整產業鏈。

數據顯示，2020年上半年，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺共上線360余部網劇，較去年同期增幅達33.3%。題材上，網絡劇不再滿足于單一的古裝劇和網絡文學IP改編，而是出現更多現實題材的探索。而在口碑品質上，2020年國產劇豆瓣評分前十位中，有六部為網絡劇。而網絡制作播出平臺的兼容性，也讓網絡劇制作模式、呈現形式出現新的面貌，十余集體量的短劇在上半年讓人驚喜，獨白劇、互動衍生劇等也豐富了互聯網觀看體驗。從年初《唐人街探案》網劇版吹響集結號，到年中《隱秘的角落》《摩天大樓》《白色月光》的井噴式爆發，再到年末的《潛夢追兇》，評分均普遍高于其他網絡劇。

數據顯示，2019年前三季度網絡視頻平臺共上線360部劇集，同比小幅下降6.3%;其中電視劇128部，網絡劇232部，網絡劇占比超過60%。但從播放量來看，同期上新劇集有效播放總量同比增長了19%，反映出內容精品化趨勢下，單劇播放量和影響力的提升。

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