沃爾瑪關(guān)聯(lián)公司因違反廣告法被行政處罰7萬元 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管行程將提前

• 2021年4月6日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 天眼查App 企企查 1085 69
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沃爾瑪(天津)商業(yè)零售有限公司新增一條行政處罰信息，處罰機(jī)關(guān)為天津市西青區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，行政處罰決定書文號(hào)津青市監(jiān)寺罰﹝2021﹞6號(hào)，處罰事由為銷售的普通商品上使用“Viral-off科技涂層有效阻隔病毒”的用語符合涉嫌在非藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告上使用疾病功能

沃爾瑪(天津)商業(yè)零售有限公司新增一條行政處罰信息，處罰機(jī)關(guān)為天津市西青區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，行政處罰決定書文號(hào)津青市監(jiān)寺罰﹝2021﹞6號(hào)，處罰事由為銷售的普通商品上使用“Viral-off科技涂層有效阻隔病毒”的用語符合涉嫌在非藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告上使用疾病功能治療用語，處罰結(jié)果為罰款7萬元。

近年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)行情如何?

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模：2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6,489億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占GDP的0.87%，中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已位居世界第二。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模：2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入規(guī)模達(dá)到2,902.7億，同比增長(zhǎng)32.9%，增長(zhǎng)速度仍維持高位。移動(dòng)營(yíng)銷及PC營(yíng)銷規(guī)模：2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,750億，同比增長(zhǎng)75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)60.3%。

行業(yè)趨勢(shì)。短在線廣告：短在線成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹怼?017年隨著直播平臺(tái)、短在線平臺(tái)崛起，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢(shì);信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品，使得信息流廣告增長(zhǎng)迅猛。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

更多該行業(yè)發(fā)展分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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