騰訊電子競技海外收視率將翻一倍 單身經濟催生中國電競市場增長

• 2021年4月8日 HuangJiang來源：互聯網 1250 81
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騰競體育預計，今年其海外收視率最高將翻一倍，并計劃通過向海外媒體收取版權費來獲得收入。電子競技也是騰訊用來吸引外國觀眾的重要工具，該公司的國外用戶中，絕大多數都是靠著絕地求生和英雄聯盟等游戲接觸到騰訊的。絕地求生是東南亞最受歡迎的游戲之一，在全球范圍

騰訊電子競技海外收視率將翻一倍

電子競技市場的粉絲已經超過了NBA和NFL。騰訊希望主導線上娛樂市場(包括手機游戲、視頻流媒體和社交媒體等)，而電子游戲競技是其核心，該公司押注電子競技將吸引并留住大量互聯網觀眾，并寄希望于它的市場規模將趕上NBA。騰訊在2019年成立了騰競體育，旨在中國組織和推廣電競比賽。雖然在最初的兩年中，騰競體育的總收入僅僅不到10億元人民幣(約1.52億美元)，但是這家剛剛成立不久的企業打算圍繞其明星選手和競技團隊打造真人秀和直播頻道到原創內容，并銷售周邊商品。

電子競技展示了騰訊對長期未來的看法。這家全球最大的游戲發行商已經在人才、流媒體網站和電競賽事組織方面投資了數十億美元，從而搭建必要的基礎設施，該公司已經將職業游戲經濟從一個小眾市場變成了其長期增長戰略的重要組成部分。騰競體育預計，今年其海外收視率最高將翻一倍，并計劃通過向海外媒體收取版權費來獲得收入。電子競技也是騰訊用來吸引外國觀眾的重要工具，該公司的國外用戶中，絕大多數都是靠著絕地求生和英雄聯盟等游戲接觸到騰訊的。絕地求生是東南亞最受歡迎的游戲之一，在全球范圍內，這款游戲已經吸引了數千萬玩家。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國電子競技行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

電競產業擁有巨大潛在價值

電競的體育化之路必將催生一個龐大的產業，其商業價值和文化品牌價值都不可小覷。經過多年發展，電競行業已經形成了一條從游戲授權到內容生產、制作再到傳播的完整產業鏈，將帶動內容制作、授權、分發，賽事運營、傳播、監管、教育培訓、專有設備研發等一系列相關產業鏈的全面發展。目前電競在全球范圍內都處于飛速發展的態勢，各方多年的運作也積累了大量的電競用戶。

得益于爆款產品的推廣與普及，電競用戶的主要增長來源之前未曾有電競游戲經歷的新用戶。用戶的爆發式增長也給電競衍生市場帶來巨大的增長空間。2018年中國電子競技市場規模增至915.1億元，移動電競市場規模增至412.8億元。中國電競產業2019年市場規模將超千億。其中，直播、賽事、俱樂部收入等在內的其他收入，將超百億。這也意味著包括直播、賽事、俱樂部收入等在內的其他收入不足10%，尚有巨大的潛力。電子競技職業運動員隊伍不斷發展壯大，目前國內已有30多家電子競技職業俱樂部。

隨著移動競技游戲的增速放緩以及PC競技游戲的觸頂，中國電競市場的未來增長主要來源于電競生態市場。而賽事的商業化的強力推動將會進一步提升電競生態擴張，為行業增長提供持久續航。從整體中國電競市場的變化中可以看到，電競游戲收入在未來一段時間內仍將是電競市場的主要收入來源。盡管如此，中國電競生態市場仍在持續提高占比。預計到2020年時中國電競生態將占據27.8%的中國電競市場份額。

單身經濟催生中國電競市場增長

最新數據顯示，中國電競市場呈現了爆發式增長，并且，其規模正進一步擴大。中國電競市場的市場規模，有望在2022年達到1843.3億元。談起中國電競市場的增長速度，有專家認為，“單身經濟”在其中發揮了重要的作用。并且，在“單身經濟”的加持下，電競行業將進一步繁榮。《2019年單身經濟專題分析報告》中指出，互聯網催生出的電競成為了單身人群精神消費的重要組成部分。

單身經濟目前指的是，個體具有高消費品質特征的人群。單身經濟有個性或者是其他精神世界的需求，所以電競對于這些單身群體而言是一個情感或者偏好的寄托。經過近幾年的快速發展，國內電競行業目前已經初步形成了一條較為完整的產業鏈。

新造富神話下暗含健康危機

近些年隨著電競產業的澎湃發展，職業電競選手的商業價值也逐步凸顯。根據市場調研機構Newzoo的數據，2020年全球觀看電競比賽的人數為4.359億，與2019年相比增長超過10%。而今年，Newzoo預測這一數據將增加到4.74億，全球電競行業收入將達到11億美元。Juniper Research的數據則顯示，到2025年，全球電競比賽和流媒體業務的價值將超過35億美元。

但巨大的市場前景之下，電競選手這個特殊群體背后除了榮光，也充滿著失落，傷病、身心壓力都成了他們“健康黑洞”的來源……在行業內，大部分俱樂部未必會這么在乎選手在這方面的問題。很多時候如果俱樂部能夠關注電競選手的身體狀態，從營養、鍛煉、生活方式等方面進行科學管理，他們的職業生涯是可能達到甚至突破七八年的;但是如果俱樂部放任不管，很可能過個兩三年，職業選手的身體就會積累出一大堆問題。”鑒于職業選手傷病對其職業生涯的嚴重影響，一些主流電競聯賽中，大部分俱樂部都在軟硬件方面提高了配備，為選手提供隨時隨地的放松和治療。

而在一些較為大型的比賽中，戰隊的休息室也會配備理療床，以防出現意外傷病時的治療需求。但從大環境來看，目前電競俱樂部對于選手們養成良好作息和飲食習慣方面的引導還遠遠不夠。值得一提的是，關注電競行業的人群很大一部分也是年輕群體，電競明星的生活狀態和健康管理意識，很大程度上也會影響到他們的觀念。

欲了解更詳實的中國電子競技行業發展前景分析，可點擊中研普華《2020-2025年中國電子競技行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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