網絡神醫“橫行”互聯網診療市場 如何確保我國互聯網醫療行業持續健康發展？

• 2021年4月9日 YeYuJuan來源：互聯網 1324 87
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比電視廣告，近年流行起來的私域營銷成為假醫生和假專家的“沃土”。據央視報道，這些“神醫”利用微信公眾號等平臺廣撒網，通過添加好友的方式，引流有需求的人掉入陷阱。

隨著國家在健康醫療領域利好政策的逐步釋放，互聯網醫療的發展空間進一步拓寬，也激發了一大批互聯網醫療創業潮。近年來，互聯網醫療用其獨特方式提高了國家的醫療服務可及性，促進了醫療服務質量完善，減緩了醫療成本的增長速度，為老百姓提供了便捷。

互聯網醫療是什么

互聯網醫療，是互聯網在醫療行業的新應用，其包括了以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、電子健康檔案、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、及遠程治療和康復等多種形式的健康醫療服務。互聯網醫療，代表了醫療行業新的發展方向，有利于解決中國醫療資源不平衡和人們日益增加的健康醫療需求之間的矛盾，是衛生部積極引導和支持的醫療發展模式。

從患者角度，在線輕問診、疾病搜索、醫患交流、慢病管理等可以解決很多基礎健康問題。而在線平臺從預約掛號、導診候診到最后報告查詢等各個環節，能有效節省時間，提高看病就醫的效率。在醫生角度，可以借助互聯網醫療提高工作效率，學術交流有助于對知識的獲取提供幫助，在線咨詢和點評服務有利于提高知名度和收入。而對于醫院方面，一方面有助于建設醫院系統信息化，提高運行效率，另一方面，開放網上醫院，能擴大服務范圍，極大的提高品牌影響力。

“神醫”肆行危害我國互聯網醫療行業的健康發展

相比電視廣告，近年流行起來的私域營銷成為假醫生和假專家的“沃土”。據央視報道，這些“神醫”利用微信公眾號等平臺廣撒網，通過添加好友的方式，引流有需求的人掉入陷阱。“神醫”附身微信公眾號等平臺，不是簡單的馬甲更換，而是值得高度警惕的手段更新。這是因為，互聯網不僅更適合于“神醫”隱身，而且互聯網診療的很多做法也容易被“神醫”模仿。這些因素決定了“神醫”很容易成為互聯網診療的寄生毒草。

2019年以來，國內法院終審宣判的在微信端冒充醫學專家賣假藥、銷售“醫療服務”且被定性為詐騙罪的案件共22件，其中涉及“假醫生”328人，2.9萬余人受害，涉案金額高達1.9億元。

未來中國互聯網+醫療的滲透率將會不斷提高

《2020中國互聯網醫療行業研究報告》顯示，中國互聯網醫院月接診患者超過3億人次、已上線互聯網醫院數量超600家、持牌網上藥店數為693家、互聯網醫療月活用戶規模超過5400萬、在線醫療月活用戶峰值超6000萬，月活用戶同比增長17%。針對互聯網醫療的用戶畫像，報告顯示，2020年1-11月互聯網醫療用戶學歷分布中，近七成互聯網醫療用戶不具備高中學歷，其中專科占比為13.8%，初中及以下占比為66.7%。面對大量網民缺乏專業醫學知識和健康理論，互聯網醫療，有可能成為成為填補生活健康常識和基礎醫療知識鴻溝的有效方式。

隨著中國進入中等收入國家，財富增長、人口老齡化、城鎮化、環境變化和生活工作方式變化，驅使人們對醫療保健需求越來越多，健康產品和服務消費更多元化、更高端化。從需求方來看，財富的增長以及全民醫保制度的推進都正在驅動醫療服務市場迅速擴容。在互聯網醫院的不斷建設、國家《“健康中國2030”規劃綱要》等政策、在線醫療需求的不斷助推下，未來中國互聯網+醫療的滲透率將會不斷提高。

近年來，“互聯網+醫療健康”服務新模式新業態蓬勃發展，健康醫療大數據加快推廣應用。隨著人口老齡化，慢性病患者將增多，醫療資源供給和需求的矛盾將變得更為突出。據統計，到2035年左右，中國60歲以上的人口數量將突破4億。與此同時，中國醫療行業存在著資源不足以及配置不合理的問題逐漸凸顯。由此導致“看病難”，“排隊時間長、看病幾分鐘”的現象。因為互聯網和信息技術的發展能夠較大降低信息成本(包括信息生成、收集和傳播等成本)，極大提高資源配置效率，同時，由于信息技術的數據功能可以融入到傳統的物理性質的實體中，從而使產品變得更加智能化，衍生了一系列創新，進而顛覆了許多傳統的商業模式。正是因為人們的需求不斷增加，對互聯網醫療的投資也越來越多。到2025年市場規模將達到2560億元。

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