“興趣電商”概念首次釋出 “興趣消費經濟”時代已悄然崛起

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：互聯網 1022 65
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2021年4月8日，抖音電商首屆生態大會在廣州舉行。抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。

電子商務是因特網爆炸式發展的直接產物，是網絡技術應用的全新發展方向。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點。以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統商務活動提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統媒介手段根本無法比擬的。

抖音首次闡釋“興趣電商”概念

2021年4月8日，抖音電商首屆生態大會在廣州舉行。抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。他表示，抖音有良好的內容生態，眾多優質創作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術，有很大機會做好興趣電商。

抖音做興趣電商有三方面優勢：其一，短視頻和直播的普及，讓商品展示變得更生動、直觀，大幅降低了消費者的決策門檻;其次，隨著推薦技術越來越成熟，基于內容興趣的個性化推薦成為市場標配;其三，平臺內涌現大量優秀的短視頻和直播創作者，使得更多優質商品，可以通過更好的內容形態展示，商家也有了更多機會通過創作者觸達到他們的粉絲。

電子商務始發展終保持著旺盛的生命力

電商對中國經濟的‘消費支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務的發展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業信用評價等特點，也有助于消費體驗的提升。可以說，電商在穩住消費基本盤的同時，也使相關企業保持了旺盛生命力。

回顧電商行業的發展歷程，從PC時代跨進移動互聯網時代，電商購物的方式從電腦端轉向手機端，社交電商、微商，再到近兩年十分火爆的直播帶貨，這些都是基于互聯網技術變化推動消費場景變化。如果從具體消費場景來看，也就是從過去的網上貨架、網上超市購物，逐步轉變到體驗式場景購物，更直觀、更主動，互動式購物體驗贏得了消費者認可，這是整個行業的迭代變化。

“興趣消費經濟”時代已悄然來臨

興趣已經成為了一種生產力，在國外，興趣消費已經十分成熟，例如日本的動漫、韓國的網游、NBA，乃至電影娛樂等延伸產業鏈，這些都屬于興趣驅動型消費。在中國市場，近年來特別火爆的盲盒、潮流玩具、萌寵，乃至是國潮風的興起等等，這些都可以定義為興趣消費。興趣消費正在孕育出一個巨大的消費市場，根據第三方市場研究機構的測算，興趣電商市場規模到2023年能達到9.5萬億元。

興趣電商對整個電商生態有很大價值，會有越來越多的從業者轉向興趣電商。對于消費者而言，興趣電商能滿足其潛在的購物需求，幫助其發掘新的商品服務，進而提升生活品質;對商家而言，能更精準找到自己的消費者，更多被激發出的消費需求會帶來更大的市場和機會。

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